Намерени материали: 517
МАКРОМОДЕЛ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТЪРГОВСКА МАРКА.
качен на 07/08/2014
от тетрадка.бг
брой страници 17
На позиционирането е редно да се гледа като на постоянно протичащ процес на общуване с тергет-аудиторията, на непрекъснато развитие и обновяване на смисъла на съществуване на търговската марка. То е основна, дори можем да кажем единствена задача на бранд мениджмънта и е съществувало независимо дали в хода на историята ръководствата на компаниите са го практикували съзнателно или не. Като достатъчно сериозно възприет управленски процес, ясната позиционна стратегия е едновременно силно комерсиално оръжие и лице на производствения и административен живот, който стои зад продукта.
Когато говорим
Виж повече
Макромодел на позициониране на търговска марка Always.
качен на 01/08/2014
от тетрадка.бг
брой страници 11
Марката Always е собственост на компанията „Procter&Gamble“ (P&G) и е сравнително нов бизнес за нея в началото на 90-те години на ХХв. Днес обаче Always е една от най-популярните и предпочитани от потребителя марки за дамски хигиенни продукти в световен мащаб.
Търговската марка стартира пробно през 1983г. чрез проучване на пазара в Минеаполис и Минесота и представя 3 вида дамски превръзки: мини, макс и ежедневни превръзки. Целевия пазар към който са насочени усилията е женската аудитория на възраст между 12 и 49 години. Тестовите пазарни резултати отчитат, че Always може да достигне 22,5% дя
Виж повече
МАКРОМОДЕЛ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТЪРГОВСКА МАРКА.
качен на 01/08/2014
от tetradka.bg
брой страници 13
Идеята за създаването на марката Head & Shoulders датира от около 1950 г., когато изследване на Procter & Gamble установява, че потребителите не са напълно удовлетворени от съществуващите до тогава шампоани против пърхот. След 10 години на изследвания, учените на P & G намира нова и ефективна съставка против пърхот, която наистина дава резултат – „цинк пиритион”. През 1960 г. P & G тества продукта и от пролетта на 1961 г. новият шампоан получава името си - Head & Shoulders, а Procter & Gamble започва да работи върху опаковката, външния вид, рекламата и маркетинговите кампании на новия бранд.
Виж повече
качен на 03/06/2014
от hektor12345
брой страници 22
За да се изгради цялостна картина на пазара на предлагане на транспортни услуги е необходимо да се направи анализ на конкурентите на „Градски транспорт” ЕАД Варна в този бранш. Основните конкуренти на новата линия ще са автобусните линии предоставяни от „Транстриумф холдинг АД – Варна” и други частни превозвачи. Под втората група се има предвид таксиметровите шофьори, които превозват евентуалните бъдещи клиенти на линия № 509. С тях трудно би се проборил „Градски транспорт” ЕАД Варна, защото тези частни превозвачи използват цената на билета установена от автобусните компании. Така че при еве
Виж повече
КРИЗИСНА КОМУНИКАЦИЯ И КРИЗИСЕН PR.
качен на 21/05/2014
от tetradka.bg
брой страници 32
Разбирането на кризисния модел може да помогне на специалиста по кризисен PR да предвижда проблемите и да реагира ефективно. За кризисния PR е от особено значение да знае, че всички спешни случаи, бедствия или кризи се развиват поетапно и че комуникацията трябва да се осъществява успоредно с тях. Чрез разделяне на кризата на няколко фази комуникаторът може да предвиди потребностите от информация на медиите, заинтересованите страни и широката общественост. Всяка фаза от кризата има своите уникални информационни изисквания. Фигура 1 показва жизнения цикъл на кризисната комуникация.
Фиг. 1 Жиз
Виж повече
ИНТЕРНЕТ В БИЗНЕС КОМУНИКАЦИИТЕ.
качен на 19/05/2014
от тетрадка.бг
брой страници 61
E-правителство, което е предложено като решение за подобряване на бизнес комуникацията между бизнес и властта се отнася до доставката на [правителството] информация и услуги онлайн чрез интернет или други цифрови средства и могат да включват възможности за онлайн политическо участие (Mossberger, Tolbert и Stansbury 2003). E-правителство притежава качеството за подобряване на предоставянето на много видове обществени услуги, включително онлайн транзакции, и за разпространение на информация за функционирането на правителството. Тя може да се подобри комуникацията между гражданите и държавата, би
Виж повече
Специфика на външния имидж на организацията в интернет.
качен на 19/05/2014
от тетрадка.бг
брой страници 147
По този начин в рамките на една национална икономика може да се разграничат бизнес комуникации на държавни ниво, на регионални ниво и бизнес комуникации на нивото на фирмите, предприятието или организациите. В условията на пазарната икономика тези отношения винаги означават отношения на йерархична съподчиненост. Такива са например отношенията между много държавни институции и предприятия. Игнорирането на този принцип при създаване на система на бизнес комуникации рязко намалява тяхната прозрачност и в края на краищата води към понижаване на комукационната ефективност.
Обратно, точно разделяне
Виж повече
Усъвършенстване на бизнес комуникациите на пазара на социални услуги (руски)
качен на 19/05/2014
от тетрадка.бг
брой страници 153
Трудно е, ако не и невъзможно да се опитаме да дадем обективна оценка по десетобалната система на ролята и значението на бизнес комуникациите в съвременната икономика. И не само това, нещо повече бизнес комуникациите в различните свои форми, в буквален и преносен смисъл засягат всички сфери на човешката дейност. Комуникацията е необходимо и основно условие, което поддържа съществуването и развитието на съвременните икономики. Това твърдение се споделя от много учени, изследователи и практици в бизнеса и предприемачеството, според които бизнес комуникациите са основен стълб на икономиката от съ
Виж повече
Модели на потребителско поведение
качен на 12/04/2014
от boqna_alex
брой страници 18
Задачите на модела на Филип Котлър са да се разберат процесите в „черната кутия” на потребителското съзнание, породени от въздействието на стимулиращите фактори и ответната реакция. При разработката на маркетинговата стратегия фирмата установява целевите си пазари и определя поведението на потребителите, което обхваща:
Осъзнаване на проблема;
Оценка на вариантите на решение;
Избор на решение за покупка;
Последваща оценка за покупката.
Задачата на изследователите на потребителското поведение е да разграничат разнообразните си клиенти и основните фактори, влияещи върху пазарното по
Виж повече
качен на 12/04/2014
от Milenaa1
брой страници 30
Стратегическият маркетинг е част от стратегическото управление на фирмите. Изгражда се върху принципи, подходи и техники характерни за стратегическата теория. Много автори твърдят, че прилагането им в много случаи е довело до желани или приемливи резултати. В не малко случаи прилагани стратегии са предизвиквали значителни загуби или пълни поражения. Това е причината да се смята, че стратегиите сами по себе си не гарантират успех. Вероятността той да бъде постигнат е възможна само, ако стратегиите са правилно формулирани; ресурсно са осигурени; прилагат се умело като се отчитат влиянието на дъл
Виж повече
Търговска марка и търговия с интелектуална собственост
качен на 12/04/2014
от Milenaa1
брой страници 25
Интелектуалната собственост според някои автори се обособява в 2 големи групи: индустриална собственост и художествена собственост. Като в техните обяснения художествената се припокрива с интелектуална. Основното ограничение е базирано на спецификата на обектите. За индустриалната собственост това е патентоспособността, търговска марка, полезен модел и др. Тъй като същите имат пряко отношение към индустриалните отношения.
Към втората група влизат произведенията на науката, литературата и изкуството.
Няма единно определение за интелектуална собственост. В отделните източници се срещат дефини
Виж повече
Защо обичам или мразя рекламата?
качен на 09/04/2014
от m_blader
брой страници 1
Просто казано,рекламата представлява атрактивно представяне на информация относно дадена стока или идея , с цел да предизвика интерес за определен кръг от хора. Рекламните компании имат както положителни , така и отрицателни страни. Някои са създадени с цел да преставят на хората нов продукт на пазара, докато други се опитват да спечелят интереса им, представяйки неточни факти или скривайки важна информация за качеството на продукта . това се прави с цел заблуждаване на купувача и увеличаването на печалбите чрез манипулация . Затова същността на рекламният бранш може да бъде обособена като дуа
Виж повече
Маркетинг. Същност и роля. (акростих)
качен на 12/02/2014
от тетрадка.бг
брой страници 2
Размяната се превръща в основа на маркетинга, а продуктът в неин обект.
Основните елементи на маркетинга са следните: продукт, цена, дистрибуция, комуникация.
Според “Гуруто” на маркетинга Филип Котлър, маркетингът се дефинира като човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез процеса на размяна.
Лично аз смятам, че маркетингът трябва да се използва като инструмент за постигане на целите си.
Ако използваме ефективно маркетинговите инструменти, бихме постигнали добра рентабилност на предлагания продукт или услуга, при удовлетворяване потребностите на клиента.
В съврем
Виж повече
Маркетинг на Взаимовръзките. Приложението на парадигмата в дейността на ГРАНД ХОТЕЛ ВАРНА
качен на 11/01/2014
от тетрадка.бг
брой страници 21
Маркетингът на взаимовръзките се превърна в широко прилаган и признат начина, по който хотелиерската индустрия е в състояние да се продаде пакет от туристически услуги на гостите. Котлър и др. (2007 г.) дефинират маркетинга на взаимовръзките като процес, с който се изграждат, култивират и укрепват на силно стойностни взаимоотношения с клиенти и други заинтересовани страни. Друг начин за неговото определяме е представени от с Дуайър и др. (1987 г., стр. 12), според който маркетингът на взаимовръзките "едновременно бизнес маркетинга и потребителският маркетинг имат ползи от условията, които насъ
Виж повече
Повишаване производителността на труда на фирма „GERISGLASS-ЕООД’’
качен на 21/12/2013
от valenceto007
брой страници 8
Преди около четири години започна да действа новата производствена база на фирма GERISGLASS. Тя е разположена върху терен в град Димитровград (Промишлена зона).Оборудването включва машини от доказали се марки – Rapid & Urban, Elumatec, Hollinger, Rotox. Използваните консумативи за стъклопакетите са на водещата фирма в бранша - Koemmerling. Други основни партньори в производството на GERISGLASS са Коматек, Рехау, Плодекс, Йовета Глас Трейдинг, Бросс.
Материалната база на фирмата включва:
• Главен офис на ръководството и счетоводството
• Два производствени цеха
• Три офиса от които два с
Виж повече
качен на 06/12/2013
от тетрадка.бг
брой страници 4
Факторите, които влияят на процеса на покупка са добрата реклама на продуктите и тяхното качество, но заплаха за продажбите е по-високата цена на стоките или услугите. Основно купувачите са туристи от чужди страни. Факт е, че съществуват много потенциални клиенти, които нямат все още създадена култура на потребление, предпочитат продукти в зависимост от цената, без да вземат предвид какви параметри притежава закупената стока или услуга. Фирмата е защитена от конкуренти в областта, защото няма други фотостудиа в близост.
Вътрешен анализ на организацията.
Продуктово портфолио
Портофолиото, ко
Виж повече
Маркетинг на фармацевтични продукти.
качен на 23/10/2013
от mihaela_fr
брой страници 16
Phytosept е продукт разработен изцяло на растителна основа и представлява сух екстракт от растението Folia Hederae holicis. Предназначен е за лечение на инфекции на горните дихателни пътища включително и бронхити. Phytosept облекчава кашлицата и задуха, ускорява освобождаването на жилав секрет и отхрачването, намалява въпалението. Предимствата на Phytosept в сравнение с останалите медикаменти с подобна индикация са, че той няма регистрирани странични действия и може да се комбинира с всички лекарства без да настъпват нежелани реакции. Това, че Phytosept е изцяло на растителна основа, с приятен
Виж повече
Пазарна политика на застрахователното дружество.
качен на 23/10/2013
от elche_malko
брой страници 81
Маркетинга в областа на застраховането заема ключова позиция в управлението на застрахователните компании в условията на засилваща се конкуренция на застрахователният пазар. Понятието маркетинг произлиза от английската дума market и означава пазар. В специализираната литература се срещат редица определения на термина “маркетинг”. Според Филип Котлър маркетингът е “вид човешка дейност, насочена към задоволяване на нуждите и потребностите чрез размяна”.
Прайд и Феръл определят маркетинга като “индивидуални и организационни дейности, които улесняват и ускоряват удоволетворяващите разменни отноше
Виж повече
Управление на маркетинговата дейност.
качен на 23/10/2013
от тетрадка.бг
брой страници 9
Структурата на процеса на управление на маркетинга различна от тези, представени така досега е предложен от SC Jain в работата "Маркетинг, планиране и стратегия", където предложената теория подчертава идеята, че управлението на маркетинга се свежда тактически дейности, които са специфични за функционално ниво. По принцип, за определяне на концепцията и развитието на управлението на маркетинговите дейности в организацията, авторът предлага като отправна точка подход към стратегическото планиране. Теория на Jain се основава на следното изявление - да се разбере концепцията на управлението на мар
Виж повече
АНАЛИЗ И ОЦЕНКА НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ НА APPLE.
качен на 08/10/2013
от tetradka.bg
брой страници 58
За да разберем конкурентното предимство, с което Apple превъзхожда всички останали, е необходимо да разгледаме внимателно историята на компанията. Прави ни впечатление, че Стив Джобс и съдружниците му създават иновативни продукти, които до този момент не са известни на потребителите, а качеството и уникалността на тези продукти извежда компанията до върха на високо-конкурентния технологичен пазар. 11Фактът, че дори Microsoft използва част от откритията на Apple говори сам по себе си, че дори конкурентните компании се учат и взаимстват от иновациите на Apple . Apple подписва договор за няколко
Виж повече
Рекламна и комуникационна стратегия на Фолксваген /неразработена/
качен на 08/10/2013
от tetradka.bg
Актуалността на настоящата дипломна работа се определя от бързото развитие на комуникационните системи и структурните промени в рекламния бизнес, които се случват през последните години, както и промените в технологията на маркетинговата стратегия и промоционални дейности на автомобилните компании. Разширяването на транснационалните автомобилни корпорации, засилената конкуренция и сложността на условията за осъществяване на продажби в момента са основните фактори за формирането и характеристиките на съвременния пазар. Бързите темпове на развитие с в световен мащаб на автомобилната индустрия: п
Виж повече
Лекции по международен маркетинг (3ти курс)
качен на 20/09/2013
от тетрадка.бг
брой страници 74
Международния маркетинг се определя като сложна фирмена дейност, като управлението, организацията, реализацията и позициите на фирмата трябва да се впишат в международното обкръжение. Успешния международен маркетинг ефективно съчетава маркетинговото планиране, информационното осигуряване, изработването на марк. програми, финансовото осигуряване и прилагането на системи за анализ и| контрол. Международния маркетинг е обусловен от контролируеми и неконтролируеми фактори и е най-високото ниво на маркетинга. Международния маркетинг обхваща подходящ подход за работа на международните пазари и сегме
Виж повече
Вертикални, хотизонтални и диагонални маркетингови стратегии в хотелиерския бизнес.
качен на 15/09/2013
от tetradka.bg
брой страници 7
Чрез интегриране напред, хотелиерска компания придобива фирма или мрежа от агенти, туристически компании и туроператори, участващи в продажбата на хотелски услуги. При интегрирането назад хотелиерската компания, която има различни източници на доставки се придобиват например, хранителни продукти, атрибути, санитарни материали и др. Като част от интеграцията назад, Marriott, разработва система за снабдяване на ресторанти „Distribution System Marriott”. Хоризонтална интеграция се осъществява между едно ниво на хотела и се основава на принципа на икономии от мащаба в обществените поръчки, маркети
Виж повече
Стокова политика на био-ресторант Парми.
качен на 15/09/2013
от tetradka.bg
брой страници 17
Всяка рецепта в заведението е създадена и въведена в менюто от самия собственик. Той лично контролира продуктите, от които се приготвят ястията, като по-голямата част от тях са Био. Поради липсата в България на някои продукти, те биват внесени от чужбина. Забележителното е, че се готви изцяло с кокосово масло, което запазва своите полезни свойства дори и при по-висока температура. В ресторанта не се предлагат пържени ястия. В ресторанта клиентите могат да опитат „пържени картофки без пържене”.
Освен основните услуги, характерни за всеки ресторант, бутиков ресторант „Парми” предлага на своите
Виж повече
Анализ на присъствие на фирма „Явор” и фирма „Арон” на електронния пазар.
качен на 27/07/2013
от boris borkata
брой страници 15
Фирма Явор има и електронен магазин, който предлага огромно разнообразие от мебели и обзавеждане за дома, офиса, заведението, хотела, спални, кухни, столове, кресла, детски стаи, подови настилки, секции, градински пейки, мебели и обзавеждане за градината и пр. Онлайн магазинът на фирмата има следният общ дизайн на заглавната страница. Мебели Арон е един от водещите български производители на мебели. Мебелна компания Арон съществува от 1998 г. Първоначално тя започва дейността си като щанд, но сега е сред най-успешните фирми на българския пазар. Само за 10 години компанията се е развила скоро
Виж повече
качен на 08/06/2013
от teddy
брой страници 100
Пространството на Интернет става все по- населено от фирми и марки и по тази причина успешната маркова политика онлайн става все по-важна за маркетинговия успех на фирмите като цяло. Откакто съществува световната мрежа има много примери за изградени силни марки чрез Интернет като най-често това са сайтове, чието име се е превърнало в цял свят в утвърдена марка и символ на качество и надеждност – например Аmazon.com, Ebay.com, Yahoo.com, АОl.com и др. Предимството на утвърдените сайтове, чиито наименования са и утвърдени марки е, че потребителите знаят какво могат да очакват от сайта и че качес
Виж повече
качен на 03/05/2013
от тетрадка.бг
брой страници 40
Зехтинът представлява сока получен от маслините чрез механични методи - раздробяване, пресиране и утаяване на получения сок. Раздробяването се прилага, за да се отдели кората на маслината и смилането на плода. Пресирането се прилага за изстискването на течния плодов сок от месото на плода. Утаяването се прилага за отделянето на маслиновото масло от плодовия сок, който се отделя на дъното на съда поради по-високото относително тегло. Качеството на получения зехтин зависи от: 1) Условията при които е узряла маслината, степента на зрялост, количеството на плодовата маса, както и от сорта на масли
Виж повече
30 въпроса за държавен изпит по маркетинг.
качен на 29/04/2013
от iva_miro
брой страници 28
За същността на маркетинга са дадени много дефиниции. Някои от тях са по-широко застъпени в научната литература и са по-популярни, като напри¬мер дефинициите, дадени от Американската асоциация по маркетинг (ААМ) или Института по маркетинг на Обединеното кралство (ИМОК):
• Маркетингът е изпълнение на бизнес дейности, които влияят на потока от стоки и услуги от производителя към потребителя (1935 г., ААМ).
• Маркетингът е процес на планиране и изпълнение на формулирането, цено-образуването, промоцията и дистрибуцията на идеи, стоки и услуги с цел постигане на обмен и удовлетворяване на лич
Виж повече
Фирмен профил на "Трейшън клифс" ЕАД
качен на 20/04/2013
от thm123
брой страници 20
„Трейшън клифс голф, марина енд спа резорт” е построен сред земите на тракийското племе тиризи. Следи от бита им се откриват и днес по бреговете на комплекса. Тиризис се е наричала днешната Калиакра, а разположената наблизо Каварна – Бизоне. В духа на религиозните си култове, за изграждането на светилища и погребални могили траките отдавали предпочитание на местности, заредени с енергия, там, където природата е най-щедра, пречистваща и възраждаща.
Основателите на Трейшън клифс избират това място, за да предложат среда с най-високо качество на своите клиенти. За своя мисия приемат и попул
Виж повече
Проектиране на електронен канал за реализация на килими
качен на 10/04/2013
от nastasq
брой страници 9
След появана на интернета фирмите започват да се възползват активно от всички улуги, които той предоставя и са в помощ на бизнеса.Една от тези услуги са електронните канали за реализация,които представляват една нова възможност за продуктите да достигнат до потенциалните си потребители като това добива все по-широко приложение в практиката и към настоящия момент е много актуално. При електронните маркетингови канали интернета осигурява достъп до продуктите за извършване на заявка, а купуването и осъществяването на транзакции се извършва чрез електронни средства. Предимствата в използването н
Виж повече
