Намерени материали: 517
ПЛАНИРАНЕ И ИЗПЪЛНЕНИЕ НА КАМПАНИЯ ПРОТИВ ТЮТЮНОПУШЕНЕТО.
качен на 08/11/2015
от тетрадка.бг
брой страници 9
Стратегическото планиране е процес, който позволява на мениджъра на кампанията да си поставят ясни цели, да идентифицира и избере конкретни аудитории, да определи приоритети и изберете дейностите на мас-медийната кампания. Стратегическият план е основен документ за постигане на консенсус със заинтересованите страни относно целите, публиката и дейностите по кампанията. Планирането на кампанията и процеса на изпълнение за адаптиране в съществуващите средства за масово осведомяване. Препоръчително е стратегическия план да посочва следната информация:
Дефиниране на проблема и анализ на ситуацията
Виж повече
Маркетингови комуникации на Цептер България.
качен на 12/09/2015
от тетрадка.бг
брой страници 70
Маркетинговият план трябва да започне с кратко резюме на основните цели и препоръки в плана. Резюмето помага на топ мениджмънта да открие централните точки на плана бързо. Съдържанието трябва да следва резюмето. Планът на Zepter е винаги около печалбата. Препоръка на автора в този смисъл е компанията да организира повече обучения за агентите, като се обърне специално вниманието на значението на работата в екип. Zepter не изразходва средства за реклама, хората като цяло познават марката, но авторът на настоящата дипломна работа счита, че някаква кампания, която да дава малко по-положителен мар
Виж повече
МЕТОДИЧЕСКИ ОСНОВИ НА ОРГАНИЗАЦИЯТА НА ДИРЕКТНИЯ МАРКЕТИНГ (руски).
качен на 12/09/2015
от тетрадка.бг
брой страници 186
При прехода от конкуренция в производството към сферата на комуникациите, вече не е достатъчно качеството на стоките или услугите, за да се отговори на нуждите и изискванията на клиента. В този смисъл основната цел на маркетинга е в създаването и развитието на отношенията с потребителите. Комуникациите предоставят конкурентното предимство на тези предприятия, които се стремят основно към намиране и установяване на персонализирани отношения, идентифициране и задоволяване на потребностите чрез създаване на дългосрочни взаимоотношения с клиентите. На преден план е способността на компанията да и
Виж повече
качен на 12/09/2015
от didonka84
брой страници 8
Явлена”АД членува в IFEAT Международна федерация за търговия и етерични масла и аромати. Фирмата е член също така и на Българската Национална Асоциация за Етерични масла, Парфюмерия и Козметика. Основните цели на асоциацията са да защитава интересите на своите членове; да ги информира за новите изисквания на българското и европейското законодателство. Политикоправната среда има голмо значение за избора на канали за дистрибуция. Вскички закони, които регулират конкуренцията, промоционните дейности, достъпа до съответните регионални пазари, правилата за търговия и др., ограничават ди
Виж повече
ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА на "KОМПАКТ ПАК" ООД.
качен на 29/07/2015
от admin
брой страници 11
Специализираната литература предлага множество научни определения и интерпретации на дистрибуцията, което се обяснява с различията на използваните идейни подходи. Едно от първите изследвания в този аспект на икономическото пространство принадлежи на С. Маккормик (1809-1884) – изтъкнат представител на класическата маркетингова теория. В своите научни разработки той определя дистрибуцията като “... област от икономиката, изучаваща системата по разпределение на продукцията”. Друго по-общо определение за дистрибуцията е: “Дистрибуцията е система от взаимно свързани и взаимно зависими дейности, оси
Виж повече
НОВИ ТЕНДЕНЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛСКАТА КУЛТУРА.
качен на 26/07/2015
от тетрадка.бг
брой страници 6
Акцентът върху практиките на потребителите или по-широкият социален контекст, в който продуктите функционират, е нещо, което маркетингът отдавна е признал, като през 1960 маркетинг гуруту Теодор Левит идентифицира: „Потребителите не искат да купуват свредла. Те искат да направят ¼ инчови дупки. Това, което рекламата и маркетинга признават е, че хората не търсят непременно покупката на кола, но те искат удобен начин за придвижване до работното място. Shove (2009) по подобен начин твърди, че с цел да се разберат съвременните модели на потребление, ние трябва да се помислим за всекидневните практ
Виж повече
Разработване на маркетингови цели.
качен на 20/07/2015
от тетрадка.бг
брой страници 14
Целите биват комуникационни и продажбени. Промоционалните цели произтичат от маркетинговите, но се различават от тях. Марк. цели са продажбени, а промоционалните цели са комуникативни, които трябва да се превърнат в продажбени. Продажбените цели са по-лесно измерими за промоционална ефективност. Те дават възможност промоционалните цели да се разглеждат като инвестиция, която ще се възвърне, което е стимул за фирмата.
Комуникационните цели са традиционни и алтернативни йерархични. Целите се измерват чрез различни способи, например йерархичните модели: пирамида на комуникационните ефекти, подх
Виж повече
Пазарна стратегия на ДАНОН ГРУП в условията на световна икономическа криза
качен на 19/04/2015
от яни
брой страници 12
1. Данон Груп – общо представяне и резултати
Данон Груп е компания, която оперира на глобалния пазар на пакетирани храни. Основните характеристики на компанията могат да се обобщят по следния начин:
• Пазарно присъствие: глобално, най-големи пазари: Западна Европа и Латинска Америка
• Продуктови категории: разнообразни категории пакетирани храни с особен акцент върху млечните продукти и бебешките храни
• Глобален пазарен дял на пазара на пакетирани храни (2008) – 1.3%
• Средногодишен темп на нарастване на продажбите на Групата на пазара на пакетирани храни (2001-2008)- 5.8%
В днешно вр
Виж повече
Проектиране на търговската марка на нов вид плодово кисело мляко с вкус на мед и лимон
качен на 19/04/2015
от мишо88
брой страници 15
Цел на изследването:
Събиране, систематизиране и анализиране на информация от проучване при разработване на нова търговска марка плодово кисело мляко
Обект на изследването:
Нов вид плодово кисело мляко
Предмет на изследването:
Информацията набирана интервю с фокусна група необходима за разработването на нова търговска марка плодово кисело мляко
Задачи на изследването:
1. Събиране, систематизиране и анализиране на необходимата информация за разработване на нова марка плодово кисело мляко
2. Създаване на примерни модели на търговска марка
3. Тестване на примерните модели за тър
Виж повече
качен на 19/04/2015
от мишо88
брой страници 14
1.3.Система от фирмени планове
Разработването на функционални бизнес планове е абсолютна необходимост за развитието на малките и средните предприятия, тъй като в тях се постига не само нужната детайлизация, но и обвързване между отделните елементи, което позволява при тяхното реализиране разходите да се свеждат до минимум, а ресурсите да се използват най-пълно. На тази основа те осигуряват възможности за повишаване ефективността от работата на предприятието .
1.3.1.Маркетингов план
Този план е с ключово значение за дейността на малките фирми. Той заема главно място в системата от фирмени
Виж повече
ТЕОРЕТИЧНИ ОСНОВИ НА ОРГАНИЗИРАНИТЕ ПАЗАРИ. ПАЗАРНА ИНФРАСТРУКТУРА НА БИЗНЕСА. ВИДОВЕ ПАЗАРИ.
качен на 18/04/2015
от яни
брой страници 12
Теоретични основи на организираните пазари. Пазарна инфраструктура на бизнеса
І.Необходимост от организиран пазар в съвременните условия
1.Причини:
• Основа на обществените отношения са пазарните отношения. Пазарът е основа на обществения живот. Всички отношения придобиват ценови, стойностен вид. Тези категории цена (стойност, пари) се проявяват на пазара.
• Оформяне на трите основни обособени пазари - пазари на
факторите на производство:
-пазар на работна сила;
-пазар на стоки (на средства за производство и на предмети за потребление;
-пазар на капитали.
• Необход
Виж повече
Разработване на маркетингов план на фирма „Медика”АД - гр. Сандански
качен на 12/04/2015
от admin
брой страници 89
РЕЗЮМЕ
Разработването на настоящата дипломна работа има за цел разработване на маркетингов план на фирма „Медика” АД – гр. Сандански.
Предметът на дейност на фирмата е производство на лекарстени форми и превързочни материали.
Разработването на настоящата дипломна работа има за цел, следвайки логиката на теоретичното положение, да се анализира състоянието на организацията, да се акцентира върху основните проблеми в нейното настоящо развитие и да се предложат някои виждания за бъдещото развитие на дейността й.
Дипломната работа е разработена в три части.
В първата – теоретико – метод
Виж повече
КАЗУС по управление на продажбите за НБУ
качен на 01/04/2015
от тетрадка.бг
брой страници 8
1.Обща постановка на казуса „Да се уреди среща не винаги е лесно”.
Джак Купър е търговец на машини за хранителната промишленост. Негов редовен клиент, притежател на заведение за бързо хранене в областта на петролното поле, е много зает и не може да изслуша презентацията на Джак. Той иска да му продаде машина за нарязване на картофи и други съоръжения, които ще допълнят кухненското му оборудване.
Джак иска да го покани на обяд, но той никога няма време. Всеки ден си поръчва хамбургер в офиса и не губи време да ходи в ресторант.
Ако сключат сделката, за собственика това ще е 45% спестяване на
Виж повече
АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ на Джони Уокър
качен на 25/03/2015
от тетрадка.бг
брой страници 10
Keep Walking кампанията също създава „добавена стойност”, като предлага псевдо - индивидуалност, която е често срещана функция на рекламата, “вкорененa във фундаментална заблуда” (Goldman 1987:718), защото „нечия индивидуалност е изградена [ ... ] от палитрата на масови културни протези , които се предлагат , като самите те са само „псевдо – индивидуалност” (Gibson , Rubin 2002: 318).
Keep Walking кампания, като повечето реклами, могат да се разглеждат като частично „създадена от нашите мнения” (Davidson 1992 :5).
Поради това, че Keep Walking кампанията е може би отражение на ценностите,
Виж повече
АНАЛИТИЧНО СРАВНЕНИЕ НА ЦЕНОВАТА ПОЛИТИКА на Apple и Samsung.
качен на 25/03/2015
от тетрадка.бг
брой страници 13
Според Ф. Котлър в целия маркетингов микс, цената е един от елементите, който произвежда приходи, а останалите елементи произвеждат разходи. Цената е също така един от най-гъвкавите елементи: тя може да се променя бързо, за разлика от характеристиките на продукта и каналите за дистрибуция. Въпреки, че ценовата конкуренция е основен проблем пред компаниите, много от тях не се справят добре с ценообразуването.
Най-често срещаните грешки според Котлър са следните:
- ценообразуването е твърде ориентирано към разходите;
- цената често не се коригира достатъчно, за да се адаптира към променит
Виж повече
Дистрибуционна политика на Apple Inc.
качен на 22/03/2015
от tetradka.bg
брой страници 14
Основната цел на дистрибуционата политиката е да се гарантира провеждането на продуктите и услугите от компанията до крайните потребители. Първото нещо, което една компания трябва да направи, е да се анализират избраните дистрибуционни канали, за да се увери, че продуктите достигат до целевата група. Компанията трябва да проследи представянето и успеха на избрания канал за дистрибуция и по какъв начин това съответства на очакванията на клиента. На второ място, компанията трябва да анализира ефективността на разпределението на дистрибуционните партньори, които имат роля в транспортиране на
Виж повече
качен на 02/03/2015
от тетрадка.бг
брой страници 12
Изследване на Tourism New Zealand (TNZ) показва, че туристите търсят определен тип ваканция, когато мислят са Нова Зеландия, състояща се основно от природни пейзажи, приключения, култура и хора. В процеса на изследването е построена идентичността на идеалния турист в Нова Зеландия. Целта е да се създаде профил и да се идентифицират характеристиките на туристите в страната с цел извеждане на подходящата маркетингова стратегия, която да предвиди всички необходими елементи и, където основен въпрос ще бъде как туристите да спечелят най-много от тяхното ваканционно преживяване. В основата на мар
Виж повече
Кои са 11 „Р“, адекватни за съвременния маркетингов микс?
качен на 02/03/2015
от admin
брой страници 3
Новите продукти налагат преосмисляне на традиционния маркетингов микс и обогатяването му в съответствие с новите съвременни тенденции Така че, в епохата на глобализацията и на дигиталната ера на комуникации, е наложително маркетинговият микс да бъде адекватен и да отразява нуждите на новите условия.
В тази връзка, според мен, съвременният 11 “P” маркетингов микс съдържа следните елементи:
Фиг.1 Съвременен 11 “P” маркетингов микс
1. Personalization - с интензивното развитие на новите медии и по-специално на социалните медии и на Web 2.0 приложенията чрез комбинация от нови технологии, и
Виж повече
Заразително. Защо нещата набират популярност (Джона Бъргър)
качен на 01/03/2015
от тетрадка.бг
брой страници 8
За целите на настоящата курсова работа ще бъде рецензирана книгата на Джона Бъргър „Заразително. Защо нещата набират популярност” от стр.7 до стр.112 (от общо 247 страници). В книгата авторът представя шест принципа, стъпки, които могат да доведат до светкавично набиране на популярност и успех на всеки един продукт или идея. Избраната част от книгата обхваща три от стъпките и има следното съдържание.„Заразително” е синоним на „вирус”, което в контекста на интернет пространството значи нещо, което става изключително популярно много бързо, и като вирус, то се разпространява до всички, които вл
Виж повече
Поръчай курсов проект по Е-търговия за Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий"
качен на 15/02/2015
от тетрадка.бг
• Курсовата задача се оформя с титулна страница, която включва данни за студента, Висшето училище, специалността. Дизайнът на заглавната страница е по избор на студента, като са включени горен и долен колонтитул и подходящ обект по избор от WordArt, ClipArt Gallery или друг.
• Да се оформи на MS Word като се използва шрифт Times New Roman;
• Форматирайте текста по следния начин:
- размер 12 pt, двустранно подравнен;
- отстъп на първия ред от абзаца 1,5 см;
- текстът на латиница удебелен, под наклон, син и с големина 14;
- разстояние между редовете в абзаца точно 16 pt.
• Задайте следни
Виж повече
качен на 15/02/2015
от тетрадка.бг
брой страници 15
В края на 80-те години на миналия век станахме свидетели на превръщането на една академична и военна система в глобалната мрежа Интернет, чиито членове в момента надхвърлят 1 млрд. и формират т.нар. виртуално пространство или новия „електронен континент” . В този смисъл, електронната търговия е част от вътрешния пазар в Европейския съюз, обект на регулиране . При електронната търговия няма предварителна уговорка между страните - клиент и продавач . Тя се осъществява през Интернет чрез използването на всички технологии или комбинация от тях, създадени за размяна на данни (EDI или e-mail), дост
Виж повече
Маркетинг план на индийски ресторант.
качен на 08/02/2015
от ellen
брой страници 18
За да има реализация на поставените цели фирмата е длъжна първо да се съобрази с икономическата ситуация в България - основен фактор, който ще влияе върху ефективната работа на ресторанта. От икономическите фактори действащи върху потреблението на услугите в ресторантьорството най-важни са равнището на доходите и произтичащата от това покупателна способност на населението. В ситуация на криза и средногодишна инфлация за 2010г. - 2,4% при 2,8% през 2009г., както и 2,8% за декември 2011г. спрямо декември 2010г., и прогноза за нарастваща годишна инфлация и през 2012г. (спрямо 2011г.) фирмата е дл
Виж повече
Ребрандиране на Националния дворец на децата.
качен на 07/02/2015
от tetradka.bg
брой страници 10
Позиционирането е ключова стратегическа концепция в съвременния маркетинг, която е свързана с диференцирането на една марка от конкурентните марки. През последните три десетилетия се наблюдава стремителното увеличение на броя конкуриращи се марки на почти всички пазари. В резултат на това ние ежедневно биваме засипване от рекламна лавина, която ни затрупва с прекомерна информация. И тъй като човешкият мозък е така устроен, че отказва да приема целия този обем информация, хората запомнят само малка част от видяното и чутото от медиите. В съвременния организационен хаос позиционирането ни дава в
Виж повече
качен на 02/02/2015
от тетрадка.бг
брой страници 10
В тази начална фаза, кризата се характеризира с объркване и интензивен медиен интерес. При нея простотата, надеждността, последова¬телността, бързината, с която кризисният PR общува, са от огромно значение. В самото начало информацията обикновено е непълна, а фактите - разпръснати. Важното по време на тази фаза е да се опо¬вести, че са възможни неточности в информацията от медиите, другите организации и в рамките на засегнатата организация. В този случай реакцията пред медиите ще бъде заявление, че „Откритите вещества не са опастни” и също ще се добави, че „производството на продукта не включв
Виж повече
Маркетинг на социалните медии.
качен на 26/01/2015
от тетрадка.бг
брой страници 86
Cоциалните медии промениха начина, по който бизнесът комуникира ежедневно, социалните медии предоставят нови възможности за сътрудничество, участие, интерактивност и ангажираност. Ето защо, социални медии в съвременния
корпоративния свят се явяват стратегически комуникационен партньор, предоставят нова и уникална възможност на бизнес организациите да ангажират целевите си групи в разговори.
Свидетели сме на новата дигитална ера, в която потребителите са все по-активни, а не пасивни лица. Социалните медии промениха бизнес комуникациите, като ги улесниха и разшириха неимоверно техния обхват.
Виж повече
Политическия маркетинг – същност и специфика в България.
качен на 04/10/2014
от tetradka.bg
брой страници 85
Възникването на маркетинга е свързано със зараждането и раз-витието на стоково-паричните отношения. Изследователите посочват като най-ранна дата 1650 година, когато един от членовете на фамилията Мицуи в Япония открива голям магазин, където различните стоки се продават на отделни щандове. Те се произвеждат и доставят след предварително проучване на потребностите и желанията на купувачите. Така или иначе, в този период акцентът се поставя върху производството.
С настъпването на търговската ера и с нейния разцвет през XIX век акцентът се измества в посока на продажбата. Това е свързано с начало
Виж повече
Research Report: Grand Cinema Coventry.
качен на 04/09/2014
от тетрадка.бг
брой страници 20
Coventry се намира в Югоизточният край на West Midlands, разположен на площ от 38 квадратни мили в средата на Англия. Coventry е 11-тия по големина град в Англия и 13-ти по големина град в Обединеното кралство.
1.1.) Демографски анализ
Ковънтри е с население от над 323 100 души, като две трети от населението е в трудоспособна възраст. Средната възраст на лице, което живее в Ковънтри е 35, много по-ниско в сравнение с кумулативната средна възраст в West Midlands и тази на англичаните като цяло. Има още 1 140 000 души в рамките на 30 минути път с кола от центъра на града, като площта на К
Виж повече
Имената на знаменитости в ролята им на търговски марки или в тяхна подкрепа.
качен на 04/09/2014
от тетрадка.бг
брой страници 129
“Търговската марка е комплекс от потребителски очаквания, удовлетворени в продължение на дълъг период от време.”
Друг термин равнозначен на търговска марка най-вече на запад е брендът. Макар двете думи да се използват като синоними, маркетолозите правят разлика между тях. Търговската марка се разбира по тясно, като юридически термин, тоест думата която може да бъде защитена по съответното законодателство с юридически монопол, недопускащ някой друг да използва същата дума в търговската си дейност.
От своя страна брендът се разбира по-ширко, възприема се като маркетингов термин. “Брендът тов
Виж повече
качен на 22/08/2014
от Lost_in_Space
брой страници 11
Използваната от фирмата маркетингова стратегия в зависимост от пазарната насоченост е интернационална, защото е направен предварителен анализ на потенциалните държави за инвестиции, като са избрани най-подходящите за това. Това става ясно от публикация в бизнес портала investor.bg, както и от неформален разговор с председателя на УС на холдинга, инж. Михайлов, които потвърждават, че компанията е проучвала пазарите в Европа (Чехия, Полша, Унгария, Гърция). Но най-вече поради административните пречки се е пренасочила към сегашните си целеви пазари. След това компанията е определила конкретните у
Виж повече
качен на 14/08/2014
от тетрадка.бг
брой страници 16
Повечето специалисти по маркетинг са наясно с 4P на маркетинга . Това е стегната и добре запомняща се класификационна система на различни контролируеми елементи от маркетинговия план, който може да бъде част от интернет маркетинговата стратегия на всяка фирма. Всички знаем кои са 4P : продукт (product), цена (price), дистрибуция (placement) и промоция (promotion).
продукт – стокова или продуктова политика . Основните въпроси са свързани с това какъв да бъде асортимента на фирмата, за удовлетворяването на кои потребности служи стоката и това се прилага за различните нива на стоката:
- ядро
Виж повече
