Тетрадка.бг30 въпроса за държавен изпит по маркетинг.

За същността на маркетинга са дадени много дефиниции. Някои от тях са по-широко застъпени в научната литература и са по-популярни, като напри¬мер дефинициите, дадени от Американската асоциация по маркетинг (ААМ) или Института по маркетинг на Обединеното кралство (ИМОК): • Маркетингът е изпълнение на бизнес дейности, които влияят на потока от стоки и услуги от производителя към потребителя (1935 г., ААМ). • Маркетингът е процес на планиране и изпълнение на формулирането, цено-образуването, промоцията и дистрибуцията на идеи, стоки и услуги с цел постигане на обмен и удовлетворяване на лични и организационни цели (1985 г., ААМ). • Маркетингът е организационна функция и мрежа от процеси за изграждане, комуникиране и доставяне на стойност на потребителите и за мениджмънт на взаимоотношенията с клиенти - по начин, който носи ползи на организацията и нейните акционери (2004 г., ААМ). • Маркетингът представлява управленски процес, който определя, предвижда и задоволява изискванията на клиентите ефективно и изгодно (ИМОК). • Маркетингът е социален и управленски процес, при който индивидите и гру¬пите получават това, от което се нуждаят, чрез производство и обмен на стойности