Намерени материали: 43
КАЗУС ПО ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА.
качен на 05/09/2024
от тетрадка.бг
брой страници 6
Позиционирането на марката, което е същото като маркетинговата комуникация, е опит да се създаде и поддържа уникално представяне на марката в съзнанието на клиентите, което се очаква да стимулира избора на тази марка . Чрез позициониране на марката дъвки Colgate трябва да се опита да се изгради устойчиво конкурентно предимство на характеристиките на своята дъвка в съзнанието на потребителите. Компанията Colgate познава предимствата на своята дъвка и тя трябва да направи така, че тя да отговори на ценностите на потребителите. За да се определи значението на ползите, Colgate може да предостави п
Виж повече
ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА (Colgate Total)
качен на 29/08/2024
от тетрадка.бг
брой страници 6
Следните фактори трябва да се имат предвид при планирането на стратегия за проникване на пазара от Colgate Total и те засягат позиционирането на пастата за зъби на пазара в Канада:
- доколко пазарът е благоприятен за развитие?
- Може ли новата концепция може да бъде адаптирана към новия пазар?
- Дали експанзията на новия пазари ще рискова конкурентни предимства на текущия пазар?
- Ще установят ли клиентите ползата от разширената продуктова линия за грижата за зъбите?
- Доколко компанията разбира културния и социален климат в Канада?
- Възможно ли е признанието на марката да се използва
Виж повече
КАЗУС ПО BAEB 305D ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА.
качен на 20/08/2024
от тетрадка.бг
брой страници 7
Рекламните компании имат достъп до профили на аудиторията чрез голямо разнообразие от медийни продукти, като например телевизия, радио и печатни медии. Това е основа за успешен маркетинг в ниши. Голямото предимство при предлагането към всяка ниша на TotalGum е, че ще се позволи концентрирана, специфична рекламна кампания, насочена към специфичен демографски, психографски, поведенчески или географски сегмент като това ще е най-ефективният метод за достигане до конкретните потребители в Канада. Това ще позволи ефективно използване на рекламните бюджети. Точността попада в категорията на стоките,
Виж повече
Решени задачи от свитък: ЗАДАНИЕ ЗА САМОСТОЯТЕЛНА РАБОТА ПО „Принципи на маркетинга”.
качен на 24/09/2021
от тетрадка.бг
брой страници 17
Основен изследователски проблем е изследване на потребителски нагласи относно паста на зъби „Парадонт”.
Обект на изследване са потребители на паста за зъби с различен социален статус
Предмет на изследване – потребителските нагласи към продукта „Паста за зъби „Парадонт” на българския пазар.
Цели на маркетинговото изследване – получаване на информация за потребителските нагласи относно паста за зъби „Парадонт”
2. Съставяне на програма на изследването
Съставяне на анкетен лист за проучване на потребителските нагласи – 50 броя.
Анкетиране на случайни потребители в магазини за козметика.
О
Виж повече
АНАЛИЗ ПО МОДЕЛА 7S на ДИЕЛ СПОРТ.
качен на 14/11/2020
от тетрадка.бг
брой страници 7
Моделът на McKinsey 7S предоставя полезна рамка за оценка на това доколко служители работят в подкрепа на изпълнението на стратегията на компанията и за анализиране на силните и слабите страни на организацията. Консултантската фирма McKinsey определя стратегията като един от седемте елемента, които са налице единствено в най-добре управляваните компании. Компонентите на 7S модела могат да бъдат разделени на две категории: стратегията, структурата и системите могат да се разглеждат като "хардуер" на успеха, докато Стил, Персонал, Умения и Споделени ценности могат да се разглеждат като "софтуер"
Виж повече
Казус по основи на маркетинга: Дъвки Colgate.
качен на 22/10/2020
от тетрадка.бг
брой страници 6
Пазарът на дъвки регистрира спад от 1% по текущи цени и 2% в обемно изражение през 2016 г., за да достигне 15 040 тона и 489,4 милиона долара; това е незначително подобрение в стойността в сравнение с 2015 г., докато ръстът на обема продължава да се влошава. Wrigley Canada и Cadbury Adams Canada остават доминиращи играчи на пазара на дъвки през 2016 г., съответно с дял от 49% и 47%, като по-малките играчи ще получат оставащия дял. Основните търговци предприемат решителни мерки за ограничаване на разходите, за да поддържат своята рентабилност. Например Wrigley Canada е обявила в началото на 201
Виж повече
КОНКУРЕНТОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 03/08/2019
от admin
брой страници 8
Компаниите могат да определят дали са изправени пред симетрична или асиметрична конкуренция, като използват стратегически поглед върху стратегията: идеята, че те трябва да защитават, да използват, да разширяват, изграждат или придобиват ресурси и способности, които са ценни, редки и неподходящи и които могат да бъдат успешно използвани. Ресурсите могат да попаднат в три категории: материални активи (например физически, технологични, финансови и човешки ресурси), нематериални активи (марка, репутация и знания) и настоящи пазарни позиции (достъп до клиенти, икономии от мащаба и обхват и опит). В
Виж повече
МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВИ ПРОБЛЕМИ В СИСТЕМАТА ЗА ФИЗИЧЕСКО ВЪЗПИТАНИЕ И СПОРТ В РЕПУБЛИКА БЪЛГАРИЯ
качен на 03/07/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
Спортът може да се дефинира като специфична форма на физическа култура, която е част от културната дейност на обществата. Според Белчев (2000), спортът е и „действено основно средство и метод за физическо възпитание с цел укрепване на здравето и физическото усъвършенстване на хората, подготовката им за трудова и обществена дейност, развитието на морални и волеви качества, нравствено и естетическо възпитание, разширяване на интернационалните връзки и културното сътрудничество” . Това, което отличава спорта като такъв е наличието на съревнователен характер като начин за съпоставяне и усъвършенс
Виж повече
КОНКУРЕНТНОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 25/06/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
CI е важен източник на информация за бизнес планирането и други дейности, защото предоставя информация за настоящото и бъдеще поведението на конкурентите и общата бизнес среда . Интегриране на управлението на знания и CI насърчава тяхното използване, подобрява тяхното качество и позволява на фирмата да отговори по-бързо на променящите се бизнес условия. Това е първата стъпка, която определя планирането и редизайна на процеси, продукти и организационна структура. Фирми, които използват CI и анализ на силните и слабите страни на конкурентите са в състояние да предвидят възможностите за развитие
Виж повече
СЪЖИВЯВАНЕТО НА АВТОМОБИЛ МОДЕЛ „CHEVROLETTE CAMARO”.
качен на 18/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Може да се твърди, че по-голямата част от потребителите на Камаро не са типичните спортни-купувачи на автомобили. С други думи, те не купуват най-добрата спортна кола. Вместо това, те закупуват Камаро. Те купуват това, което могат да си позволят. Това са хора от поколението Милениум, които са един или друг са успели, но нямат достатъчно доходи за една наистина спортна кола т.е. хора от средната класа до средния мениджмънт. Любителите на марката, купуват новото Камаро, поради това, че по този начин те сбъдват своята мечта, получават модерна и спортна визия и една култура. Те купуват емоция и от
Виж повече
СЪЖИВЯВАНЕТО НА АВТОМОБИЛ МОДЕЛ „ CHEVROLETTE CAMARO”.
качен на 01/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Убеждението, че маркетингова концепция на продажбите е приложена се потвърждава, че такава се налага на нишов пазар, където търсенето е ограничено. Затова маркетолозите използват толкова активно различни комуникационни канали, за да убедят потребителите да закупят Камаро, което е израз на марка, символ, дизайн или комбинация от тях, която разграничава Шевролет Камаро от останалите конкуренти на пазара като Форд Мустанг и Додж.
Акцентът в рекламното послание за качество и ниска цена предоставя на потребителите доверие, че Камаро е най-добрата спортна кола, за която те могат да изхарчат своите
Виж повече
качен на 05/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
Иноваторите променят нещата. Те вземат нови идеи, понякога собствени, понякога на други хора, и развиват и популяризират тези идеи, докато те станат част от ежедневния живот. Иновациите изисква самоувереност, вкус към поемане на рискове, лидерство способност и визия за това какво трябва да бъде бъдещето. Хенри Форд е имал всички тези характеристики, но му е отнело много години, за да ги развие напълно.
Неговите начало е било обикновено. Той е роден 30 юли 1863 г. във фермата на баща си, което днес се нарича Диърборн, Мичиган. В началото Форд е демонстрирал някои своите качества, които са щел
Виж повече
КОНКУРЕНТНОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 06/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 9
Продуктите на Apple са относително скъпи в сравнение с продуктите на от конкурентите. IPhone може да бъде два пъти или три пъти по-скъп от водещите Android смартфони на други производители.
Но премиалната цена е също част от маркетинговата стратегия на Apple. Тази висока цена или стратегия на премиите е спомогнала на компанията да популяризира и поддържа възприятието сред лоялните си купувачи. В края на краищата има потребители, които вярват, че скъпите продукти се радват на изключителна репутация или представят изключителни качества. По този начин продуктите на Apple се позиционират като по
Виж повече
качен на 14/09/2017
от те
брой страници 11
Създаването на успешни кампании за вирусен маркетинг е трудно, защото те трябва да бъдат изключителни, за да се открояват. Такива кампании често се описват като имащи „уау-фактор” . Когато една кампания е достатъчно добра и различна, тя надвишава бариерата на маркетинга „от уста на уста”. С толкова много кампании, конкуренцията за вниманието на потребителите е ожесточена. Вирусните маркетингови кампании трябва да имат нещо ново, тъй като потребителите искат да видят нещо, което не са виждали преди. Същевременно, тя трябва да бъде различна от това, което конкурентите правят. За маркетинга. това
Виж повече
качен на 28/07/2017
от тетрадка.бг
брой страници 10
Кариерата на Дейвид Бекъм, знаменит футболист, е имала своите върхове и спадове. Но през всичко това, едно нещо е останало постоянно, Дейвид Бекъм е винаги в полезрението на обществеността. За едно десетилетие, от дебюта си в Манчестър Юнайтед през 1995 г., кариерата му се е развивала главоломно и неговият блясък на спортното поле е намерил отражение в спортния маркетинг, когато започва масовото комерсиализиране на футбола през 1990г .
С навършване на тридесет години, звездата Бекъм започна да залязва и от 2006 г. кариерата му е била подложена на турбуленция. След предаването на капитанската
Виж повече
КАЗУС по ВАЕВ 305D „Основи на маркетинга”.
качен на 19/07/2017
от тетрадка.бг
брой страници 10
Apple притежава необичайна репутация в света на потребителската електроника, дължаща се на нейната задълбочена философия за продуктовия дизайн и на нейните отличителни рекламни кампании. В това се включва и клиентска база, която е вярна на компанията и марката, особено в Съединените щати. През август 2012 г. Apple Inc. става най-скъпата компания в света с пазарна капитализация от 623 млрд. щатски долара, задминавайки стойността на Майкрософт от 1999 г. (620,58 млрд. щатски долара). С навлизането си на българския пазар, Apple iPhone придобива голям успех. Става символ на стил, елегантност, ин
Виж повече
КАЗУС ПО ВАЕВ 305D „ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА”.
качен на 11/07/2016
от тетрадка.бг
брой страници 11
Ценовите стратегии обикновено се променят, докато продуктът преминава през фазите на жизнения си цикъл. Въвеждащата фаза е особено трудна. Фирмите въвеждащи нов продукт са изправени пред предизвикателството да определят цени за първи път.
Добрата репутация на Toyota е в резултат на производството на висококачествени автомобили, които могат да бъдат закупени на разумна цена. Използват се тактически стратегии на диференциране на цените, така че да се различава от другите производители на автомобили.
Дистрибуционна стратегия
Преди да се избере пазар за даден продукт, трябва първо да се разбе
Виж повече
Модели на потребителско поведение
качен на 12/04/2014
от boqna_alex
брой страници 18
Задачите на модела на Филип Котлър са да се разберат процесите в „черната кутия” на потребителското съзнание, породени от въздействието на стимулиращите фактори и ответната реакция. При разработката на маркетинговата стратегия фирмата установява целевите си пазари и определя поведението на потребителите, което обхваща:
Осъзнаване на проблема;
Оценка на вариантите на решение;
Избор на решение за покупка;
Последваща оценка за покупката.
Задачата на изследователите на потребителското поведение е да разграничат разнообразните си клиенти и основните фактори, влияещи върху пазарното по
Виж повече
Италиански ресторант във Велико Търново
качен на 14/01/2013
от eli3105
брой страници 7
За целите на курсовата работа е представен ресторанта, както и особеностите на маркетинга в ресторантьорството. Елементите на маркетинга са разгледани в теоретичен аспект, като е отделено съществено място на тяхната практическа приложимост в нашето заведение. В края е упомената използваната литература и поставено приложение, което свидетелства, че преди да се заемем с управлението на ресторанта, ние изучихме обстойно особеностите на италианската кухня, чиито специалитети предлагаме.
Запознати сме с факта, че характерно за днешната италианската кулинария е липсата на прекалено сложни и екстра
Виж повече
качен на 26/11/2012
от ivan_grabchev
Цената е оценката за потребителната стойност на стоката от гледна точка на този, който я произвежда или разменя. Потребителната стойност се свързва с качествените показатели на общественополезния труд. Размерът на цената зависи от това колко близо е стоката до потребителя. Колкото повече междинни звена има в пласментния канал, толкова повече се оскъпява продукта.
Фактори, от които зависи цената:
- потребителското поведение – потребителите не реагират еднакво на цените, но закономерността отразява при ниски цени да се увеличава търсенето и обратно;
- правителствени мерки в областта на цените
Виж повече
качен на 28/04/2012
от ivka_drumeva
брой страници 7
www.aukro.bg е от този тип сайт т.нар. аукцион, в който клиентите могат да участват в наддаване за продуктите, които желаят. Друго предимство на сайта е, че клиентите могат да бъдат и продавачи в сайта, като се дава възможност стоките да бъдат продавани директно или да бъдат част от аукционните търгове в сайта. Информацията за продукти предлагани от частни потребители на сайта е до толкова пълна, доколкото самите те са я предоставили. Начините за заплащането на тези стоки също така могат да се определят от продавачите, както и тяхната доставка. В сайта са определени различни условия за продава
Виж повече
качен на 16/04/2012
от Didka_hg
брой страници 31
Продуктовата линия (наричана още „продуктова гама”, „продуктова серия”, „стокова група”, „стоков асортимент’) представлява група продуктови единици, които се предлагат от конкретна фирма и са свързани помежду си поради това, че: имат сходно функционално предназначение; и/или се продават на една и съща група клиенти; и/или се продават чрез едни и същи пласментни канали; и/или са в рамките един и същ ценови диапазон; и/или се произвеждат по сходен начин (имат една и съща или сходни технологии на производство).
За да бъде разработена тази задача, следва първо да бъдат определени продуктовите лин
Виж повече
Маркетинг микс на БК Хисар ООД
качен на 18/12/2011
от fakedenz
брой страници 14
Функция на водата е да доставя нужните хранителни вещества до клетките и да спомага при изгарянето на мазнините. Почти всички хранителни продукти, които консумираме съдържат вода, те набавят около половината, от която имаме нужда, а останалата част се добавя от напитките, които поглъщаме. Без вода съществуването ни не би продължило повече от няколко дни. Затова водата се счита за най-важната съставка в човешкия организъм. Нашите тела се състоят от приблизително 60-65% вода.
Минералната вода е вода, която още при добиването си съдържаща минерали или други разтворени вещества, които променят в
Виж повече
качен на 19/03/2011
от Titka
брой страници 35
Презентация при Доц. д-р Денчо Неделчев по маркетинг.
Виж повече
Пълен пищов с темите за 2ри курс / ИУ-Варна /.
качен на 19/03/2011
от Titka
брой страници 4
Маркетингъте вид човешка дейност, насочена към удовлетворяване на нуждите и потребностите чрез размянаТой е анализ, организация, планиране и контрол, насочен към потребителя, ресурсите на фирмата, нейната политика и дейност, с цел получаване печалба при задоволяване на желанията и потребностите на избрана група купувачи.
Американскатамаркетингова асоциация за маркетинга-Маркетингъте организационна функция и съвкупност от процеси за създаване, комуникиране и доставяне на ценност за клиента и за управление на взаимоотношенията с клиентите по начин, който носи ползи за организацията и за всички
Виж повече
качен на 14/03/2011
от Titka
брой страници 19
Социален и управленски процес, при който индивидите и групите получават това, от което имат нужда и потребност, чрез обмен на продукти и стойности.
- нужда – усещане за липса на нещо, задача на марк. да открие и идентифицира нужд, така и да стимулира хората да ги задоволяват
- потребност – осъзната нужда, задачи на марк. – точна характеристика на потребностите, да групира потребителите в сегменти(групи) съобразно техните потребности, да позиционира на пазара продуктите, които задоволяват определени потребности
- търсене – проявява се като колич. и асортимент, обект на изследване със стат.,
Виж повече
ВЪНШНА И ВЪТРЕШНА СРЕДА НА ОРГАНИЗАЦИЯТА.
качен на 01/03/2011
от admin
брой страници 9
Главните нейни компоненти - икономически, политически, социални,технологични фактори - варират по важност за различните организации. Факторите от външната среда могат да въздействат пряко и косвено върху организацията.
Виж повече
Финансов и маркетингов анализ на конкретно предприятие
качен на 15/02/2011
от duvav4e
брой страници 53
В този проект е представена фирма „Мери - Ан” ООД, която се занимава с производство на тестено-захарни продукти.
Фирма „Мери – Ан” ООД e със седалище гр. Кърджали. Началото на фирмата е поставено през пролетта на 1991 година с решение на Окръжния съд – гр. Кърджали. Основният предмет на дейност на предприятието е производство на тестено - захарни продукти. Цехът е разположен в гр. Кърджали, в който се извършва производството по определени етапи.
Съвременното оборудване позволява поддържането на широк продуктов асортимент, който включва сладки с крем, баклавички, меденки със шоколад, меденки
Виж повече
ФИРМЕНАТА КУЛТУРА - СЪЩНОСТ, МЕТОДИ ЗА АНАЛИЗИРАНЕ
качен на 17/01/2011
от admin
брой страници 13
Началото си терминът носи от дълбока древност,като културата се е възприемала като целенасочено въздействие на човека върху природата.Латинската дума “culture” се приближава до съвремения смисъл на понятието,а имено възпитание,образование и развитие.
Според елините “паидейе”/култура/ е възпитание. През Възраждането тя се свързва главно със стремежа на хората за усъвършенстване на личността и мечтата за постигане на хуманистичния идеал на човека.В по-късния период културата се свързва с просветата.
Едва през XVIII век понятието заема своята изключителна позиция,като основа на всичко стоиностн
Виж повече
ТЕНДЕНЦИИТЕ В МАРКЕТИНГА ДО 2010 ХАРАКТЕРИЗИРАТ НАЙ-ДИНАМИЧНОТО РАЗВИТИЕ ОТ ДЕСЕТИЛЕТИЯ НАСАМ
качен на 21/12/2010
от vess
брой страници 19
Както всяка друга наука маркетингът търпи и едновременно с това предизвиква изменения в себе си и в средата, в която се развива. Част от тези промени са вътрешно присъщи, инспирирани от развитието на познанията и собствената теория. Друга част отразява изменения в средата в която (и заради която) съществува дисциплината. Можем да кажем, че през 2000-2004 г. се очертаха основните тенденции в развитието на маркетинга, които най-вероятно ще са характерни и до края на десетилетието. Бихме могли да ги подразделим основно на три групи:
• Предизвикани от технологичното развитие извън маркет
Виж повече
