Тетрадка.бгМАКРОМОДЕЛ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТЪРГОВСКА МАРКА.

Идеята за създаването на марката Head & Shoulders датира от около 1950 г., когато изследване на Procter & Gamble установява, че потребителите не са напълно удовлетворени от съществуващите до тогава шампоани против пърхот. След 10 години на изследвания, учените на P & G намира нова и ефективна съставка против пърхот, която наистина дава резултат – „цинк пиритион”. През 1960 г. P & G тества продукта и от пролетта на 1961 г. новият шампоан получава името си - Head & Shoulders, а Procter & Gamble започва да работи върху опаковката, външния вид, рекламата и маркетинговите кампании на новия бранд. Head & Shoulders е представен пред потребителите като оригинален продукт, който представлява синьо-зелен кремообразен шампоан в бял стъклен буркан, "клинично доказан, че намалява появата на пърхот." През последните 50 години, Head & Shoulders еволюира значително, предлагайки разнообразие от шампоани и балсами за коса, които отговарят на нуждите на косата и скалпа на потребителите. Сега създателите на продукта посочват 7 основни ползи от употребата на шампоан Head & Shoulders: 1. бори се срещу пърхота 2. успокоява сърбежа 3. премахва дразненето 4. намалява зачервяването 5. контролира ома