Тетрадка.бгПазарна политика на застрахователното дружество.

Маркетинга в областа на застраховането заема ключова позиция в управлението на застрахователните компании в условията на засилваща се конкуренция на застрахователният пазар. Понятието маркетинг произлиза от английската дума market и означава пазар. В специализираната литература се срещат редица определения на термина “маркетинг”. Според Филип Котлър маркетингът е “вид човешка дейност, насочена към задоволяване на нуждите и потребностите чрез размяна”. Прайд и Феръл определят маркетинга като “индивидуални и организационни дейности, които улесняват и ускоряват удоволетворяващите разменни отношения в една динамична среда чрез създаването, разпространяването, промоцията и ценообразуването на стоки, услуги и идеи”. При изясняване сьщността на застрахователния маркетинг е необходимо да се имат предвид механизмите на застрахователната защита, особеностите на застрахователната услуга, състоянието на на застрахователния пазар, законодателството в областта на застраховането и редица други фактори, които могат да затруднят прилатането на маркетинга в застрахователното дело. В условията на свободния избор в застрахователната дейност особено нараства необходимостта от използването на подхо