Намерени материали: 517
качен на 21/03/2013
от marin1975
брой страници 12
Фирменото ценообразуване е изкуство. То е пряко свързано с разработване на ценовата политика, която е непосредствената връзка между теорията й практиката на ценообразуването. Защото образно казано, ако теоретичните концепции и методи на ценообразуване дават отговор на въпроса -защо", то ценовата политика избира един от многобройните отговори , приема го за своя платформа и го привежда в действие за целите на практическото ценообразуване.
В тази връзка за ценовата политика са давани следните определения;
система за стратегическо и оперативно управление на цените;
инструмент за реа
Виж повече
За природата и динамиката на глобализацията.
качен на 19/03/2013
от little_vili
брой страници 18
Понятието „глобализация” напоследък се използва все по-често в публичното пространство – в изказвания на политици и експерти, в публикации и документи на различни организации, дори в ежедневното общуване. Поради тази си честа употреба, на пръв поглед значението на понятието изглежда достатъчно ясно. Но всъщност то е натоварено с твърде различни смисли, поради наличието на различни измерения на глобализацията и трудно може да се даде еднозначно определение. Тези различни измерения обаче са взаимно и неразривно свързани, както е показано на следващата схема.
При разглеждането на различните из
Виж повече
Концепция за жизнен цикъл на продукта
качен на 11/03/2013
от sk_svetlio
брой страници 9
Обикновено жизненият цикъл на продуктите се представя чрез развитието във времето на пласментното количество. За неговото протичане може да се съди по обема на продажбите или на печалбата от продажбите. Графически идеята се представя чрез кривата на жизнения цикъл.
В теоретическия вариант на развитие на жизнения цикъл на продуктите се оформят следните фази:
-разработване („раждане”) - 0 фаза
-внедряване („зараждане”) - 1 фаза
-нарастване („ръст”) -2 фаза
-насищане(„зрелост”) - 3 фаза
-отпадане („спад”) – 4 фаза
Фаза „Разработване” :
В много теоретически разработки по маркети
Виж повече
Маркетингът като инструмент за развитие на туризма /руски език/.
качен на 05/03/2013
от admin
брой страници 167
Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. Во многих странах туризм играет значительную роль в формировании валового внутреннего продукта, создании дополнительных рабочих мест и обеспечении занятости населения, активизации внешнеторгового баланса. Туризм оказывает огромное влияние на такие ключевые отрасли экономики, как транспорт, связь, строительство, сельское хозяйство и другие, т.е. выступает своеобразным катализатором социально- экономического развития. Туризм - один из немногих динамично развивающихся видов отечественного бизнеса. Интерес предприни
Виж повече
Современные маркетинговые стратегии международных гостиничных компаний.
качен на 05/03/2013
от admin
брой страници 271
Индустрия туризма и гостеприимства представляет собой межотраслевой комплекс (Приложение №1), и рынок туристских услуг имеет сложную структуру и характеризуется набором специфических экономических показателей. Рынок туристских услуг являет собой общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи специфических туристских товаров и услуг.
Предложение туристского рынка включает в себя: тур как комплексную туристскую услугу, отдельные туристские услуги (транспортные, по размещению, оформлений заграничных паспортов и виз, страховки, экскурси
Виж повече
Пазарни проучвания при печатните издания.
качен на 01/03/2013
от janni_7
брой страници 37
Общото между отделните медиини изследвания се търси предимно в тяхното предназначение:
• Измерват аудиторията до която достигат
• Измерват разходите за достигане до един представител на аудиторията.
• Установяват влиянието на медията върху рекламното въздействие.
Периодични издания
Периодичните издания са наречени още продължаващи издания, тъй като те излизат през определени или неопределени интервали от време в предварително неограничен брой номера (броеве, книжки) с поредна номерация или датирани (пр. май 2003г.), оформени еднотипно по правило с еднакво заглавие, но с различно съд
Виж повече
качен на 11/02/2013
от katerinak
брой страници 39
Арабите, стремейки се да съхранят тайната на своето откритие, отказвали да изнасят сурови семена кафе, обяснявайки, че ако не са предварително изсушени и изпечени, ще се повредят и станат негодни за употреба. Многочислените ислямски поклонници, посещаващи Мека, бързо станали почитатели на любимото питие на местните. Скоро започнали да отнасят по родните си места зърна кафе от Мека, наричайки го „ислямско вино“. Поради особено засилилата се страст на арабите към кафето, през 1511 г. висшето ислямско духовенство създало в Мека „Съвет по кафето“. На този съвет след дълго обсъждане било решено, че
Виж повече
Разработване на стратегия за ИМК на търговска марка “Нескафе” 3 in 1.
качен на 11/02/2013
от katerinak
брой страници 39
Nestle е марка с голям опит в производството на кафе, шоколадови продукти и бисквити, кулинарни продукти, детски храни, зърнени закуски, сладоледи и други. “Нескафе” е търговска марка, която е станала синоним на разтворимо кафе. За "Нестле" като цяло търговските марки са един от най-ценните активи. "Нескафе" не е всяко разтворимо кафе и не е синоним на категорията разтворимо кафе. "Нескафе" е марка кафе №1 в света, от която се изпиват 4.2 хил. чаши в секунда. Така например е интересно да се знае, че самото име на марката "Нескафе" е комбинация от "Нестле" и "кафе". Нескафе е марка номер едно н
Виж повече
Стратегията на 4-те П на Avon.
качен на 01/02/2013
от mishelchi
брой страници 12
На съвременния етап на развитие на икономиката става все по-наложително да се овладеят основите, свързани с моделирането и приложението на маркетинговите стратегии в бизнеса. Докато трае животът на един продукт, фирмата обикновено преразглежда няколко пъти своята маркетингова стратегия. Настъпват промени, конкурентите атакуват с нови изделия, а в допълнение на това продуктите минават през нови етапи на интерес и изисквания от страна на купувачите. Поради това фирмата трябва да планира успешни стратегии, подходящи за всеки един етап от жизнения цикъл на продукта.
В днешно време печеливши фирми
Виж повече
Проучване и анализ на маркетинговата стратегия на търговска верига Метро
качен на 26/01/2013
от Aeia
брой страници 7
„Метро” е магазин за продажба на хранителни и нехранителни продукти, както на едро така и на дребно. Стоки са предназначени за крайни потребители, за посредници и големи търговци. Осигурява удобно пазаруване на професионалните клиенти като хотел, ресторанти, търговци. Удобно е и за покриване на ежедневните нужди. Компанията предлага изключително разнообразие от стоки. Има млечни продукти, основни храни, предлагани в различни количества от различни производители. Предлага офис и медийни стоки, домашни потреби, облекла, аксесоари, спортни стоки, бяла техника и т.н. А най-атрактивното и не много
Виж повече
Италиански ресторант във Велико Търново
качен на 14/01/2013
от eli3105
брой страници 7
За целите на курсовата работа е представен ресторанта, както и особеностите на маркетинга в ресторантьорството. Елементите на маркетинга са разгледани в теоретичен аспект, като е отделено съществено място на тяхната практическа приложимост в нашето заведение. В края е упомената използваната литература и поставено приложение, което свидетелства, че преди да се заемем с управлението на ресторанта, ние изучихме обстойно особеностите на италианската кухня, чиито специалитети предлагаме.
Запознати сме с факта, че характерно за днешната италианската кулинария е липсата на прекалено сложни и екстра
Виж повече
ВИЗУАЛНИЯТ МЪРЧАНДАЙЗИНГ В МАГАЗИН “H&M” – МИТ ИЛИ РЕАЛНОСТ.
качен на 09/01/2013
от тетрадка.бг
брой страници 53
Повече места за продажба на модни стоки предлагат свободен достъп до асортимента, което означава, че всеки клиент не трябва да запитва персонала в магазина за помощ и може независимо да достигне предлаганите продукти. Последствие на това е, че потребителите не се повлияват от поведението на персонала, а това, което наистина инма влияние върху тях е стоката, която е изложена.
Визуалният мърчандайзинг е естетствен елемент на всеки един модерен магазин или обект и се характеризира с пряк контакт между стоката в продажба и клиента; той помага на клиетите по-лесен достъп до стоките изразяващ се в
Виж повече
качен на 16/12/2012
от тетрадка.бг
брой страници 12
Съгласно BrandZ „стойността на марката е нейната финансовата оценка определена като сума на всички печалби, които се очаква тя да генерира ”. За 2011г. Apple e най-скъпата марка като нейната стойност се увеличава с 84% за последната година и достига обща оценка от 153 милиона долара. През 2011г. тя надмина Google, който оглавяваше класацията за последните четири години преди 2011г. Нещо повече за поредна година Google губи още едно място в класацията. Целта на курсовата работа е освен да посочи кои марки са в топ 10 на най-скъпите марки за 2011г., също да анализира от гл.т. на международния
Виж повече
качен на 26/11/2012
от ivan_grabchev
Цената е оценката за потребителната стойност на стоката от гледна точка на този, който я произвежда или разменя. Потребителната стойност се свързва с качествените показатели на общественополезния труд. Размерът на цената зависи от това колко близо е стоката до потребителя. Колкото повече междинни звена има в пласментния канал, толкова повече се оскъпява продукта.
Фактори, от които зависи цената:
- потребителското поведение – потребителите не реагират еднакво на цените, но закономерността отразява при ниски цени да се увеличава търсенето и обратно;
- правителствени мерки в областта на цените
Виж повече
Маркетингов план на пицария Дерасини.
качен на 24/09/2012
от Plammy
брой страници 12
Вътрешната среда определя възможностите за ефективно функциониране на фирмата. Но тя може да бъде и източник на проблеми, ако не осигурява необходимите условия за комплексно използване на маркетинговите концепции.
Силните страни са характеристики, които са привлекателни за клиентите и осигуряват конкурентно преимущество, като позволяват на фирмата да използва маркетинговите възможности и да се справи с маркетинговите заплахи.
Слабите страни са характеристики, които водят до намаляване на клиентите, тяхната неудовлетвореност или отблъскване и са недостатъци спрямо конкурентите, както и могат
Виж повече
РАЗРАБОТЕНИ ТЕМИ ПО КОРПОРАТИВНИ МАРКЕТИНГОВИ АНАЛИЗИ.
качен на 10/06/2012
от katy_ji
брой страници 42
Под маркетингов анализ следва да се разбира сборът и обработката на информация за дейността на бизнес организацията, нейното изучаване по няколко основни направления (стока, цена, потребител) и използването на получените резултати за избор на направление за развитие на бизнеса като цяло и на неговите съставляващи части. Резултатите от маркетинговия анализ могат да се използват от бизнес организацията в следните основни направления:
• при разработване на маркетингова стратегия на дадена стопанска организация и при вземането на решения за нейното изменение или коригиране;
• при съставянето на
Виж повече
качен на 01/06/2012
от elica366
брой страници 37
Квалитологията е наука за качеството. Обект на една наука е явление, процес и т.н., нещо, което съществува обективно извън и независимо от субекта. Най-общо казано обект на дисциплината е качеството като обществено явление и системите за неговото управление. Тази дисциплина дава информация:
за същността на категорията качество;
за структурата на качеството;
за формирането на качеството;
за оценка на качеството;
за стандартизационно осигуряване на качеството;
за сертификацията и за фирмените системи за управление на качеството..
Обектът е много обширен, защото проблемит
Виж повече
качен на 28/04/2012
от ivka_drumeva
брой страници 7
www.aukro.bg е от този тип сайт т.нар. аукцион, в който клиентите могат да участват в наддаване за продуктите, които желаят. Друго предимство на сайта е, че клиентите могат да бъдат и продавачи в сайта, като се дава възможност стоките да бъдат продавани директно или да бъдат част от аукционните търгове в сайта. Информацията за продукти предлагани от частни потребители на сайта е до толкова пълна, доколкото самите те са я предоставили. Начините за заплащането на тези стоки също така могат да се определят от продавачите, както и тяхната доставка. В сайта са определени различни условия за продава
Виж повече
Тест по управление на иновации и инвестиции
качен на 21/04/2012
от nasko_bs
брой страници 16
1. Какво е иновация: свързана е с нещо, което се прави за първи път – нововъведението, но за разлика от изобретенията, иновацията се представя и като процес. Тя винаги предизвиква промени в технологиите, но задължително трябва да е свързана с потребностите.
2. Какво е класическото определение на иновацията: открития, преминали през фазата на лабораторни опити, развитието на прототипа, усвояване на редовното производство и въвеждането им като продукти и услуги на пазара. Иновацията е превъплъщение на откритието в продукт, технология, структура и т.н.
3. Какво изразява иновацията като процес:
Виж повече
качен на 16/04/2012
от Didka_hg
брой страници 31
Продуктовата линия (наричана още „продуктова гама”, „продуктова серия”, „стокова група”, „стоков асортимент’) представлява група продуктови единици, които се предлагат от конкретна фирма и са свързани помежду си поради това, че: имат сходно функционално предназначение; и/или се продават на една и съща група клиенти; и/или се продават чрез едни и същи пласментни канали; и/или са в рамките един и същ ценови диапазон; и/или се произвеждат по сходен начин (имат една и съща или сходни технологии на производство).
За да бъде разработена тази задача, следва първо да бъдат определени продуктовите лин
Виж повече
качен на 15/03/2012
от ggty_0930
брой страници 11
Могат да се използват няколко промоционни метода за комуникация с хората и организациите.Когато се изработи комбинация от определени елементи,която се очаква да е ефективна за промоцирането нан даден продукт,тя се нарича промоционен микс за продукта. Компонентите на промоционния микс,наричан още комуникационен,са реклама,директен маркетинг,персонални продажби,връзки с обществеността и публичност,насърчаване на продажбите.
Под реклама се разбира всяка платена форма на нелично представяне и лансиране на различни страни на бизнеса, осъществявано от конкретен източник. Тя се характеризира чре
Виж повече
Социална кампания „Вълшебството на едно забравено детство”
качен на 08/03/2012
от dadani
брой страници 24
Раждаемостта в България за периода 2009г. – 2010г. е най-голяма за последните 10 години. Има 1 493 247 домакиства в България, които са с деца. По-долу в таблицата има извадка, която е разбита по брой на децата, вида на семейството/домакинството и местоживеене.
Табл.2 Семейства по вид на семейството/домакинството,
местоживеене и брой на децата в семейството
Общо без деца едно дете две деца три деца четири деца пет деца шест и повече деца
Общо 2 369 100 875 853 851 188 568 162 57 562 10 847 3 480 2 008
Двама съпрузи 2 079 072 875 853 639 984 499 217 49 822 9 338 3 080 1 778
Семейств
Виж повече
Анкети по интернет като източник на информация.
качен на 14/02/2012
от petqdk
брой страници 7
Анкети по Интернет като източник на информация
Един от методите за набиране на първични данни е анкетата. Тя бива пряка и косвена.
Пряка анкета е една от най-често използваните конкретни методи на регистрация в емпиричните изследвания. Той е доста удобен, защото чрез него може да се набира разнообразна информациа. В много случаи е относително евтин и позволява информацията да бъде набрана за кратки срокове.
При пряката анкета източник на информация е съзнанието на изследваното лице. То отговаря със собствената си култура, разбирания, ценностна сиситема, памет и т.н. Следователно про
Виж повече
Видове решения за покупка. Фактори които определят вида на решението.
качен на 26/01/2012
от LILII
брой страници 10
Потребности, търговия и жизнено равнище на населението в България са три взаимно зависими понятия, определящи търсенето и предлагането на националния и глобалния пазар, определящи кръгооборота на стоки и услуги.
Стремежът да се удовлетвори дадена потребност е подбудата или мотивацията, а целенасочените действия, произтичащи от мотивацията, прерастват в потребителско поведение. В пазарното стопанство човекът потребител разрешава своите осъзнати проблеми целенасочено и преимуществено ,чрез предявяването им под формата на пазарно търсене. Самото търсене според Котлър е желание за определени п
Виж повече
Маркетинг микс на БК Хисар ООД
качен на 18/12/2011
от fakedenz
брой страници 14
Функция на водата е да доставя нужните хранителни вещества до клетките и да спомага при изгарянето на мазнините. Почти всички хранителни продукти, които консумираме съдържат вода, те набавят около половината, от която имаме нужда, а останалата част се добавя от напитките, които поглъщаме. Без вода съществуването ни не би продължило повече от няколко дни. Затова водата се счита за най-важната съставка в човешкия организъм. Нашите тела се състоят от приблизително 60-65% вода.
Минералната вода е вода, която още при добиването си съдържаща минерали или други разтворени вещества, които променят в
Виж повече
Износ на лютеница във Франция. Професионален Бизнес план на Дерони лютеница /55 стр./
качен на 10/12/2011
от Rosalie
брой страници 55
In Bulgarian ancient Thrace, in VI-V century BC lived a tribe named Deroni, which has been engaged in trade and agriculture activity. It is known that this tribe cut the first coin in our land. The coin - a symbol of the tribe is represented on one side - three human legs of god Selene with horse hooves to symbolize the movement, development and stability. This symbol became the official logo of the company. On the other side of the coin Hermes in a chariot drawn by two oxen - the symbol became a commercial logo. This chapter describes the company and the product in further detail.
1.1 Compa
Виж повече
Продуктови линии и продуктов микс на Хлебозаводи Корн „АД”
качен на 23/11/2011
от irena_13
брой страници 13
Продуктовата линия се нарича още продуктова гама, продуктова серия, стокова група и стоков асортимент.Тя представлява група продуктови единици, които се предлагат от конкретна фирма и са свързани помежду си поради следните причини:
• Имат сходно функционално предназначение;
• Продават се на една и съща група клиенти;
• Продават се чрез едни и същи пласментни канали’
• Те са в рамките на един и съши ценови диапазон;
• Произвеждат се по сходен начин.
Продуктовите линии на една фирма включват групи на близко свързани продуктови единици,които се разглеждат като едно цяло поради маркетинговии
Виж повече
Маркетингово изследване на пазара на бира в България.
качен на 20/11/2011
от gubcheto_91
брой страници 40
България е пълноправен член на европейската съсловна организация асоциация на пивоварите "Пивоварите на Европа". Организацията съществува от 1958 г. и в нея са обединени националните пивоварни организации на всички страни от ЕС, плюс Норвегия, Швейцария и Турция. Основен приоритет в нейната работа е саморегулацията на европейската пивоварна промишленост.
Като основни характеристики на българската пивоварна индустрия можем да посочим:
• Силна конкурентна среда;
• Продължаваща инвестиционна активност;
• Поддържане на високо качество на пивото и богат асортимент:
- над 70 светли и тъм
Виж повече
Стратегически маркетингов анализ на „Дунапак Родина” АД.
качен на 19/10/2011
от tanev87
брой страници 60
Стратегическото планиране на фирмената дейност е основна предпоставка и условие за успешен бизнес, защото означава вземане на ключови управленски решения с дългосрочен характер, от които зависи както съществуването, така и прогресивното развитие на дадено предприятие.
Стратегическият маркетингов анализ има за цел да изясни миналото и сегашното състояние на стратегическите бизнес единици и техния бъдещ потенциал. На тази основа ръководството на фирмата, поставя стратегическите си цели и стратегиите за тяхното постигане, а именно, коя стратегическа бизнес единица да подкрепи ресурсно и от кoя
Виж повече
качен на 03/09/2011
от liliana
брой страници 24
За изграждането на имиджа на банката се грижат голям екип от професионалисти – Маркетингов отдел. За популяризиране на продуктите, маркетинг специалистите са заложили на популярни личности от различни сфери – Мария Илиева, Веселин Топалов и Пламен Константинов.
Тези известни личности от българския хайлайф са ангажирани с рекламата на различни продукти:
Потребителски кредит „ЕКСПРЕСО”
„… банката, която се грижи за своите клиенти като за част от семейството”
Мария Илиева
Жилищен кредит „ЕКСПРЕС ДОМ”
„… банката, която споделя същите ценности като мен”
Веселин Топалов
Бизнес кредит
Виж повече
