Намерени материали: 7
качен на 12/04/2014
от Milenaa1
брой страници 30
Стратегическият маркетинг е част от стратегическото управление на фирмите. Изгражда се върху принципи, подходи и техники характерни за стратегическата теория. Много автори твърдят, че прилагането им в много случаи е довело до желани или приемливи резултати. В не малко случаи прилагани стратегии са предизвиквали значителни загуби или пълни поражения. Това е причината да се смята, че стратегиите сами по себе си не гарантират успех. Вероятността той да бъде постигнат е възможна само, ако стратегиите са правилно формулирани; ресурсно са осигурени; прилагат се умело като се отчитат влиянието на дъл
Виж повече
Търговска марка и търговия с интелектуална собственост
качен на 12/04/2014
от Milenaa1
брой страници 25
Интелектуалната собственост според някои автори се обособява в 2 големи групи: индустриална собственост и художествена собственост. Като в техните обяснения художествената се припокрива с интелектуална. Основното ограничение е базирано на спецификата на обектите. За индустриалната собственост това е патентоспособността, търговска марка, полезен модел и др. Тъй като същите имат пряко отношение към индустриалните отношения.
Към втората група влизат произведенията на науката, литературата и изкуството.
Няма единно определение за интелектуална собственост. В отделните източници се срещат дефини
Виж повече
Лекции по международен маркетинг (3ти курс)
качен на 20/09/2013
от тетрадка.бг
брой страници 74
Международния маркетинг се определя като сложна фирмена дейност, като управлението, организацията, реализацията и позициите на фирмата трябва да се впишат в международното обкръжение. Успешния международен маркетинг ефективно съчетава маркетинговото планиране, информационното осигуряване, изработването на марк. програми, финансовото осигуряване и прилагането на системи за анализ и| контрол. Международния маркетинг е обусловен от контролируеми и неконтролируеми фактори и е най-високото ниво на маркетинга. Международния маркетинг обхваща подходящ подход за работа на международните пазари и сегме
Виж повече
качен на 08/06/2013
от teddy
брой страници 100
Пространството на Интернет става все по- населено от фирми и марки и по тази причина успешната маркова политика онлайн става все по-важна за маркетинговия успех на фирмите като цяло. Откакто съществува световната мрежа има много примери за изградени силни марки чрез Интернет като най-често това са сайтове, чието име се е превърнало в цял свят в утвърдена марка и символ на качество и надеждност – например Аmazon.com, Ebay.com, Yahoo.com, АОl.com и др. Предимството на утвърдените сайтове, чиито наименования са и утвърдени марки е, че потребителите знаят какво могат да очакват от сайта и че качес
Виж повече
качен на 26/11/2012
от ivan_grabchev
Цената е оценката за потребителната стойност на стоката от гледна точка на този, който я произвежда или разменя. Потребителната стойност се свързва с качествените показатели на общественополезния труд. Размерът на цената зависи от това колко близо е стоката до потребителя. Колкото повече междинни звена има в пласментния канал, толкова повече се оскъпява продукта.
Фактори, от които зависи цената:
- потребителското поведение – потребителите не реагират еднакво на цените, но закономерността отразява при ниски цени да се увеличава търсенето и обратно;
- правителствени мерки в областта на цените
Виж повече
качен на 01/06/2012
от elica366
брой страници 37
Квалитологията е наука за качеството. Обект на една наука е явление, процес и т.н., нещо, което съществува обективно извън и независимо от субекта. Най-общо казано обект на дисциплината е качеството като обществено явление и системите за неговото управление. Тази дисциплина дава информация:
за същността на категорията качество;
за структурата на качеството;
за формирането на качеството;
за оценка на качеството;
за стандартизационно осигуряване на качеството;
за сертификацията и за фирмените системи за управление на качеството..
Обектът е много обширен, защото проблемит
Виж повече
Въведение в директния маркетинг
качен на 29/05/2011
от des_de4ko
брой страници 4
Ф. Котлър го определя като „интерактивна система на маркетинга, която използва една или повече рекламни медии, за да осигури изменима реакция или транзакция на всяко едно място”.
Основна цел на ДМ е не само да се разграничат потребителите като личности, но и да се създадат трайни взаимоотношения с тях. Тази основна цел Д. Бърд разделя на 3 подцели известни като „трите грации” :
Първата подцел означава установяване на това, което различава дадена личност от другите. Следователно, когато разграничаваме някого като личност, извеждаме какви са неговите особености или, общувайки пряко, трябва д
Виж повече
