МАКРОМОДЕЛ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТЪРГОВСКА МАРКА.

На позиционирането е редно да се гледа като на постоянно протичащ процес на общуване с тергет-аудиторията, на непрекъснато развитие и обновяване на смисъла на съществуване на търговската марка. То е основна, дори можем да кажем единствена задача на бранд мениджмънта и е съществувало независимо дали в хода на историята ръководствата на компаниите са го практикували съзнателно или не. Като достатъчно сериозно възприет управленски процес, ясната позиционна стратегия е едновременно силно комерсиално оръжие и лице на производствения и административен живот, който стои зад продукта. Когато говорим за позициониране на търговска марка, няма как да не си зададем въпроса: Как се създават силни търговски марки? Целта на настоящия курсов проект е да се разгледа процеса на позициониране на една от световните марки за антифриз/охлаждаща течност и продукти в грижа за автомобила Prestone®. Ще разгледаме конкретния модел на позициониране на марката на световния пазар и в частност на българския; ще погледнем кои са основните конкуренти и качествата, които отличават марката Prestone® от останалите марки, производители на антифриз; ще прегледаме и кратка анкета, отразяваща мненията и настроенията н