Тетрадка.бгВертикални, хотизонтални и диагонални маркетингови стратегии в хотелиерския бизнес.

Чрез интегриране напред, хотелиерска компания придобива фирма или мрежа от агенти, туристически компании и туроператори, участващи в продажбата на хотелски услуги. При интегрирането назад хотелиерската компания, която има различни източници на доставки се придобиват например, хранителни продукти, атрибути, санитарни материали и др. Като част от интеграцията назад, Marriott, разработва система за снабдяване на ресторанти „Distribution System Marriott”. Хоризонтална интеграция се осъществява между едно ниво на хотела и се основава на принципа на икономии от мащаба в обществените поръчки, маркетинг, технологии, мениджмънт, финанси и маркетинг. Диагонална интеграция се извършва в компанията в напълно различни сектори - банки, застрахователни и финансови компании. Схема: Диагонална интеграция Повечето американски хотели предпочитат хоризонтална интеграция, докато Европейската хотели предпочитат вертикална интеграция. Вертикалната интеграция от водещи хотели е доста рядко явление. По същество такава се осъществява от Европейските хотели. Това се обяснява от факта, че водещите хотелски вериги, които в по-голямата част са американските компании, хотелски, които през последните 10 го