Тетрадка.бгПазарна стратегия на ДАНОН ГРУП в условията на световна икономическа криза

1. Данон Груп – общо представяне и резултати Данон Груп е компания, която оперира на глобалния пазар на пакетирани храни. Основните характеристики на компанията могат да се обобщят по следния начин: • Пазарно присъствие: глобално, най-големи пазари: Западна Европа и Латинска Америка • Продуктови категории: разнообразни категории пакетирани храни с особен акцент върху млечните продукти и бебешките храни • Глобален пазарен дял на пазара на пакетирани храни (2008) – 1.3% • Средногодишен темп на нарастване на продажбите на Групата на пазара на пакетирани храни (2001-2008)- 5.8% В днешно време Данон се фокусира към обслужването на три основни пазара: пазара на пресни млечни продукти, пазара на бутилирани води и пазара на бебешки храни и хранителни добавки. Стратегията на Данон, която се реализира от 2001г. е „ постигнене на 100% здравословно продуктово портфолио”. Данон е шестата по големина глобална компания на пазара на пакетирани храни с пазарен дял (по стойност), превишаващ 1% и общи продажби от 23,304.7 милиона долара. Основните териториални пазари на Данон са: Франция – 12% от общите приходи на компанията; Китай – 10%; САЩ – 10%; Испания – 9%; Бразилия – 6%, или общо