Тетрадка.бгИзследване на международна маркетингова кампания в сферата на туризма. Кампанията 100 % Pure New Zealand.

Изследване на Tourism New Zealand (TNZ) показва, че туристите търсят определен тип ваканция, когато мислят са Нова Зеландия, състояща се основно от природни пейзажи, приключения, култура и хора. В процеса на изследването е построена идентичността на идеалния турист в Нова Зеландия. Целта е да се създаде профил и да се идентифицират характеристиките на туристите в страната с цел извеждане на подходящата маркетингова стратегия, която да предвиди всички необходими елементи и, където основен въпрос ще бъде как туристите да спечелят най-много от тяхното ваканционно преживяване. В основата на маркетинговата стратегия е турист, който желае да си взаимодейства с хора, цени културата, добре осведомен, финансово обезпечен и има желание да преживее различни приключения, далеч от масовите туристически тълпи. Кампанията 100% Pure New Zealand е внимателно подбрана, за да покаже страната в привлекателна светлина, като същевременно говори и привлича своя целеви туристически пазар. По същество, слоганът „100% Pure” се превежда на всеки език с простотата на своето послание, което прави директния маркетинг към различни култури с различни езици много лесно. Кампанията е изпробвана в Япония и А