Проектиране на търговската марка на нов вид плодово кисело мляко с вкус на мед и лимон

Цел на изследването: Събиране, систематизиране и анализиране на информация от проучване при разработване на нова търговска марка плодово кисело мляко Обект на изследването: Нов вид плодово кисело мляко Предмет на изследването: Информацията набирана интервю с фокусна група необходима за разработването на нова търговска марка плодово кисело мляко Задачи на изследването: 1. Събиране, систематизиране и анализиране на необходимата информация за разработване на нова марка плодово кисело мляко 2. Създаване на примерни модели на търговска марка 3. Тестване на примерните модели за търговска марка 4. Анализ на информацията получена от тестването на модели за търговска марка и аргументиран избор на краен вариант на търговска Методологическа рамка: Методите, използвани при изследването са полуструктурирано интервю, интервю с фокусна група, фолдър тест и лингвистичен тест. Полуструктурирано интервю Проведено беше полуструктурирано интервю на 10.10.2008, където бяха включени 20 събеседника, които трябваше да отговорят на предварително поставените въпроси от нас. Целта на интервюто бе да се съберат асоциациите, които пораждат елементите на разглеждания от