Тетрадка.бгНОВИ ТЕНДЕНЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛСКАТА КУЛТУРА.

Акцентът върху практиките на потребителите или по-широкият социален контекст, в който продуктите функционират, е нещо, което маркетингът отдавна е признал, като през 1960 маркетинг гуруту Теодор Левит идентифицира: „Потребителите не искат да купуват свредла. Те искат да направят ¼ инчови дупки. Това, което рекламата и маркетинга признават е, че хората не търсят непременно покупката на кола, но те искат удобен начин за придвижване до работното място. Shove (2009) по подобен начин твърди, че с цел да се разберат съвременните модели на потребление, ние трябва да се помислим за всекидневните практики, които представляват нашия живот . Може би въпросът не трябва да бъде дали или не хората да купуват енергиино ефективни перални машини, а защо хората чувстват необходимостта да се изперат дрехите толково по-често, отколкото в близкото минало? Ако прането на дрехите се определя от социално конструирани идеи за хигиена и „свежест”, както и външни (и напълно случайни) фактори като времето както изследване показва, то е като важно да се разбере как тези фактори допринасят за тяхното поведение . Потребителската култура може да се дефинира като „социална договореност, в която отношенията между