Тетрадка.бгРебрандиране на Националния дворец на децата.

Позиционирането е ключова стратегическа концепция в съвременния маркетинг, която е свързана с диференцирането на една марка от конкурентните марки. През последните три десетилетия се наблюдава стремителното увеличение на броя конкуриращи се марки на почти всички пазари. В резултат на това ние ежедневно биваме засипване от рекламна лавина, която ни затрупва с прекомерна информация. И тъй като човешкият мозък е така устроен, че отказва да приема целия този обем информация, хората запомнят само малка част от видяното и чутото от медиите. В съвременния организационен хаос позиционирането ни дава възможност да сортираме и организираме възприетата информация: Схема 1 Карта на позициониране на марката Целта на ребрандирането на Националния дворец на децата е институцията да бъде отлично позната и да се ползва с отлично реноме. Обикновено процесът на позициониране включва следните моменти: - Определяне на пазара, в който продуктът или марката ще се конкурира, както и кои са съответните купувачи - Идентифициране на характеристиките(качествата), които определят „мястото“ на продукта - Събиране на информация от клиентите за техните възприятия спрямо всеки продукт със сходни характери