Намерени материали: 517
ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?
качен на 15/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Не е имало по-голяма маркетингова история през 2016 г. от тази на Доналд Тръмп, чиято кулминацията беше президентската победа в САЩ, която шокира света. Дневният ред на спорният Републикански кандидат доминира с новини и възмутителни изявления относно имиграцията, огнестрелните оръжия, външната политика и не само. Неговото издигане от политическа гледна точка потвърждава тенденцията, наблюдавана в други западни страни, че откритостта на непознати политически аутсайдери е в състояние да оспори и дори победи утвърдени политически фигури. Но неговата кандидатура за Белия дом също разкрива силата
Виж повече
ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?
качен на 11/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
Политическият маркетинг изисква да се спечелили множеството гласове не всеки ден, а в един единствен ден, един за четири години. Времето е всичко. Тръмп е научил какво е работило и какво не е с напредване на кампанията. Той е изчистил своето послание и е потиснал обидите. Във всяка следваща реч, той е повтарял едни и същи съобщения, подканвал е избирателите да си представят бъдещето, ако те „закупят” неговите обещания. Той уверено твърди „ние ще спечелим" тази държава , „ние сме водещи в” тази държава. Потребителите не само искат да подкрепят победителя, те искат да подкрепят една марка, която
Виж повече
ПР КАМПАНИЯ НА ГРОМЛИН ООД СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 01/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Съвременните тенденции показват необходимост от по-агресивни стратегии за предотвратяване и намаляване на затлъстяването сред младите хора.
Затлъстяването е важен глобален проблем за общественото здраве, както и неговите дългосрочни последици са добре документирани . Широкото разпространение на наднормено тегло и затлъстяване в детска възраст се увеличават в различни страни. В Европа, разпространението на наднорменото тегло, включително наднормено тегло и затлъстяване, е 19-49% при момчетата и 18-43% при момичетата, докато разпространението на затлъстяването е 6-26.6% при момчетата и 17.5% п
Виж повече
СЪЖИВЯВАНЕТО НА АВТОМОБИЛ МОДЕЛ „ CHEVROLETTE CAMARO”.
качен на 01/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Убеждението, че маркетингова концепция на продажбите е приложена се потвърждава, че такава се налага на нишов пазар, където търсенето е ограничено. Затова маркетолозите използват толкова активно различни комуникационни канали, за да убедят потребителите да закупят Камаро, което е израз на марка, символ, дизайн или комбинация от тях, която разграничава Шевролет Камаро от останалите конкуренти на пазара като Форд Мустанг и Додж.
Акцентът в рекламното послание за качество и ниска цена предоставя на потребителите доверие, че Камаро е най-добрата спортна кола, за която те могат да изхарчат своите
Виж повече
КАМПАНИЯ НА ХЕРБАЛАЙФ СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 30/01/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Наднорменото тегло показва, че приемът на енергия надвишава разхода на енергия в продължение на определен период от време, което означава, че има положителен енергиен баланс. Има научни доказателства, че високо енергийните храни, заедно с липсата на физическа активност стимулират позитивен енергиен баланс и това може да увеличи риска от наднормено тегло и затлъстяване - Особено сред лица със заседнал начин на живот и лица с разположение за наднормено тегло. Физическата активност подобрява енергийния метаболизъм и може да предотврати депонирането на мазнини в организма чрез създаване на отрицат
Виж повече
ПОТРЕБИТЕЛСКОТО ПРЕЖИВЯВАНЕ В ИНТЕРНЕТ СРЕДА.
качен на 30/01/2019
от admin
брой страници 1
Бързото развитие на технологии и бизнес моделите водят до промени в т.нар. модел „Интернет на нещата”, особено в среда B2B.
От моя гледна точка, тези промени ще бъдат все по-големи, по-големи върху преживяванията на потребителите в сравнение със самите промени в бизнес моделите.
Ясно е, че напредъкът ще бъде в посока от технологичен към потребителски фокус.
Но докато много компании продължават изпълват интернет пространството с различно маркетингово, рекламно и други бизнес съдържание, истински успешните компании ще бъдат тези, които успяват да абсорбират преживявания за потребителите.
Ако
Виж повече
АНАЛИЗ НА ПРОГРАМИТЕ ЗА ЛОЯЛНОСТ НА ДВЕ ХОТЕЛСКИ ВЕРИГИ.
качен на 01/01/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
В тази курсова работа сравнихме как два хотела управляват своите програми за лоялност и каква може да бъде изгодата за клиента. Програмите за лоялност на хотелските вериги помагат да се изгради представата в потребителите за имидж на една марка. Програмите за лоялност са допринесли за разбиране на философията на гостоприемство, която се свежда до желанието да се предоставят на туристите комфортни условията в един град или държава. Но, за да се осигури добро обслужване и комфорт, трябва да се познават навиците и очакванията на клиентите. Особено в условията на конкурентен пазар, изисканият инт
Виж повече
ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?
качен на 20/10/2018
от admin
брой страници 8
В продължение на години, политиците разчитат на основни маркетингови способи - плакати, политически митинги и речи така, че избирателите да опознаят име, партия, както и платформа. Ако се върнем до времето на Франклин Д. Рузвелт, всички съвременни президенти разчитат на маркетинга в по-голяма или по-малка степен, за да предадат своето послание на американския народ. Същите принципи, които работят на свободния пазар важат и на политическия: успешните компании имат пазарна ориентация и са постоянно ангажирани в създаването на стойност за клиентите. С други думи, маркетингът трябва да прогнозира
Виж повече
МЕЖДУНАРОДНИЯТ МАРКЕТИНГ И НЕГОВИТЕ СЪВРЕМЕННИ ИЗМЕНЕНИЯ.
качен на 14/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 12
Концепция «международния маркетинг» е необходимо да се разграничава от понятието «експортен маркетинг». Традиционният износ е, когато местните производители се ограничават до доставка на стоки на фирми от друга страна, които са вносители. По отношение на международния маркетинг, той предоставя систематична, системна и активна дейност на международни пазари чрез различни начини за доставка до крайните потребители.
Международният маркетинг е израз на мащаб на чуждестранна дейност на компанията. Той може да има двустранен характер, когато двете страни са включени в едностранни или обратни операц
Виж повече
КАК СЕ ИЗГРАЖДАТ УСПЕШНИ КОМУНИКАЦИИ С ВЪНШНИТЕ ПУБЛИКИ.
качен на 07/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 11
КСО притежава потенциал да привлече всички заинтересовани страни под формата доверие, репутация и почтеност . Твърди се, че отговорните дружества следва да подкрепят тяхното поведение с информация. Това прави КСО въпрос, който води до ползи не само от интензивността на комуникацията, но той изисква това. Правилната комуникация има способност да подпомогне на корпоративните цели.
Една от основните задачи е да се гарантира, че клиентите, както и пазара като цяло разбира съобщената информация. Затова е важно да се предоставят достатъчно ресурси, за да се постигнат комуникационните цели. Това мож
Виж повече
качен на 05/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
Иноваторите променят нещата. Те вземат нови идеи, понякога собствени, понякога на други хора, и развиват и популяризират тези идеи, докато те станат част от ежедневния живот. Иновациите изисква самоувереност, вкус към поемане на рискове, лидерство способност и визия за това какво трябва да бъде бъдещето. Хенри Форд е имал всички тези характеристики, но му е отнело много години, за да ги развие напълно.
Неговите начало е било обикновено. Той е роден 30 юли 1863 г. във фермата на баща си, което днес се нарича Диърборн, Мичиган. В началото Форд е демонстрирал някои своите качества, които са щел
Виж повече
КАМПАНИЯ НА ЕТЪР АД СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 04/10/2018
от те
брой страници 10
В днешния свят затлъстяването е сериозен здравен проблем, който засяга почти всяко общество и се определя като "ненормално или прекомерно натрупване на мазнини, които могат да навредят на здравето". Затлъстяването обикновено се класифицира съгласно индекса на телесна маса (ИТМ), съгласно който теглото в килограми на човек се разделя на квадрата на неговата / нейната височина в метри (кг / м2). Когато ИТМ е по-голям от или равна на 30 е налице затлъстяване. Затлъстяването в света почти се е удвоило от 1980 г. насам и днес 65% от световното население живее в страни, където наднорменото тегло и з
Виж повече
АНАЛИЗ НА МЕЖДУНАРОДНА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ В СФЕРАТА НА ТУРИЗМА.
качен на 30/08/2018
от тетрадка.бг
брой страници 10
Формирана е търговска туристическа програма, чиято цел е да се изградят взаимоотношения с хората, участващи в туристическата индустрия, така че да се повиши популярността на марката, както и да се промотират туристическите продукти. Търговската програмата включва туристическа реклама в списания, опознавателни пътувания, туристически борси, роуд шоу и международни масови медийни промоции. Според рекламната стратегия, разходите за медийна реклама трябва да бъдат изключение и само за ключови пазари с предшестващо проучване на въздействието, така че да се оправдае инвестицията .
Директният и алте
Виж повече
качен на 30/08/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
На вътрешния пазар в Китай, Lenovo е номер едно марка в IT индустрията. Общият дял на компютърния пазар в Китай е 21%, значително по-напред от конкурентните брандове. Lenovo има статут на монополист на пазара на персонални компютри. На пазара на персонални компютри от бранда „Thinkpad” Lenovo има пазарен дял от 24%, което е много по-високо число от международния праг за признаване на монопол. Lenovo също превъзхожда и в сегмента на бизнес компютри. На международния пазар, Lenovo бранда Thinkpad заема централно място на световния пазар. Резултатите от последното проучване на Euromonitor показва
Виж повече
качен на 08/08/2018
от тетрадка.бг
брой страници 11
От няколко години насам марката прилага ненатрапчива, но брилянтна социална медийна стратегия, въпреки че понякога е рутинно пренебрегвана в полза на по-забележими, но по-малко стратегически марки. Въпреки това, сегашната маркетингова стратегия на Graffit Gallery Hotel няма същества политика и стратегия по отношение на връзките с клиентите. А тя трябва да отива далеч отвъд обикновеното присъствие в социалните медии. Огромни разходи за телевизионни реклами не са решение. Graffit Gallery Hotel трябва да въведе много реални и много стратегически програми в социалните медии, предназначени да прида
Виж повече
ЗАДАНИЕ №3 РАЗРАБОТВАНЕ НА ВЪПРОСНИК ЗА ИЗСЛЕДВАНЕ НА УДОВЛЕТВОРЕНОСТТА.
качен на 22/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 3
Съгласно обобщените резултати на въпрос №1 може да се посочи, че по 40% от респодентите са категорично удовлетворени и са просто удовлетворени, и само 20% имат неутрално мнение.
Въпреки това по въпрос № 2 20% и 10% от респодентите имат малка и никаква съответно вероятност да се доверят относно на ТИПС ООД.
Прегледа на резултатите показва, че от един респондент отговаря най-крайно с „Не съм сигурен”. Но имайки предвид, че той досега не е използвал услугите го изключва като невалиден от извадката. В този аспект по №4 отговорите са общо 2 относно анкетирани, които никога не са използвали вс
Виж повече
МАРКЕТИНГОВО ПЛАНИРАНЕ И УПРАВЛЕНИЕ НА ВРЪЗКИТЕ С КЛИЕНТИТЕ.
качен на 13/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 8
Основната идея на Fast Casual, която определя тяхното успешно съществуване се състои от следните различия в сравнение с Fast Food:
- Цените са малко по-високи, може би $ 7- $ 15 за хранене.
- Храната се възприема, че е с по-високо качество.
- Храната се възприема, че е по-здравословна.
- Храната се приготвя от свежи продукти.
- Атмосферата и декорите са по-гъвкави.
- Някои ресторанти не предлагат пластмасови прибори и чинии.
- Алкохол може да се сервира.
Като цяло, Fast Casual ресторант се разглежда в известна степен като преживяване, а не просто място за получаване на бързо обслужване
Виж повече
Навлизане на нов продукт на международен пазар. Избор на стратегия за пазарен вход.
качен на 13/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 16
Международният маркетинг е планирана дейност за осъществяване на целите на фирмата на международните пазари. Дейността се свързва с потока на стоки и услуги, което реализира печалба зад граница. В сравнение с националните пазари, международният маркетинг прилага по-разнообразни стратегии, по-големи възможности за сегментиране и позициониране, но и по-голям риск и несигурност. Чрез международния маркетинг се оптимизират ресурсите на фирмата, тъй като се изпълняват задачи извън границите на страната, които в повечето случаи носят по- висока ефективност. Чрез международния маркетинг фирмата пости
Виж повече
РЕКЛАМА НА ХРАНИТЕЛНИ ДОБАВКИ.
качен на 13/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 21
Рекламата като неразделна част от маркетинга и един от основните му елементи е мощно оръжие в ръцете на опитния мениджър за проникване и въздействие върху пазара, а чрез това и за реализиране на повече и по-изгодни продажби. Тя е в центъра на комуникационната политика на фирмата, тъй като е тази която въвежда една стока на пазара и поддържа нейния живот. Убеждението, че «рекламата е душата на тарговията», утвърдило се преди векове, е актуално и днес. Изключително широко разпространена в цял свят, рекламата упорито си пробива път и у нас.
За „царицата” на маркетинговите комуникации – реклама
Виж повече
“Болестта като метафора” от Сюзън Зонтаг.
качен на 13/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 5
През 19-ти век, туберкулоза е смятана за болестта на страстта, на „активното изгаряне”, на „потреблението” на жизнената сила. Смятало се е, че страдащите от туберкулоза се отличават с по-голяма чувствителност; заболяването ги пречиства от „шлаката” на ежедневието.
Романтичният образ на болният от туберкулоза става „първият широко разпространен пример на тази характерна съвременна дейност, насърчаваща себе си като образ” (стр. 29). Метафоричното мислене за туберкулозата приключва в началото на 20-ти век, когато заболяването се поддава на мерките на науката и общественото здраве.
• Сега ракъ
Виж повече
качен на 06/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 19
Разбирането за ролята на всеки маркетингов инструмент, който води до закупуване на автомобил е едно непрекъснато предизвикателство за Спекта Ауто ООД. Компанията е приела маркетингов модел, който предоставя възможност за оценка и оптимизиране на маркетинговите инвестиции по различни демографски и потребителски сегменти. Спекта Ауто ООД се сблъсква с редица уникални маркетингови предизвикателства. Стимулиращи програми за клиенти постоянно се развиват. Обикновено те се проявяват под формата на финансиране, лизинг и обратно изкупуване. Цикълът на закупуване на превозно средство също е много по-дъ
Виж повече
СТРАНА ДАНИЯ, 2005-2015 И ПРОГНОЗА ДО 2022.
качен на 06/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
Думата "Дания" датира от времето на викингите и е издълбана на известния камък, нарече Jelling от около 900 г. след Хр. Въпреки това, днес Дания е много различна в сравнение със своето историческо минало. Между 13-ти и 17-ти век, Дания е световна суперсила, чието влияние е толкова голямо, колкото на най-големите европейски държави. Днес, настоящата територия и влияние на Дания са в резултат от 400 години войни и техните негативни последици. Независимо от това, за една малка страна като Дания, тя има голямо влияние в много различни области като дизайн, архитектура, земеделие, зелени технологии
Виж повече
Маркетинг на финансови услуги.
качен на 12/06/2018
от vanq_pe
брой страници 14
Църквата и манастирите се грижели по това време за бедните и нуждаещите се. За това не е случайност, че основателят на първата спестовна каса в Централна Европа, е пастор. Първоначално пастор Йохан Баптист Вебер поставил началото на пасторската спестовна каса , която давала кредити без лихви на нуждаещите се. Той имал идеята да основе банка за“малките хора“ и визията му е била, че и те имали право да натрупат собствен спестовен капитал, който “ да използват по-късно, да плащат данъци и такси, да бъде в помощ при болест и старини, или да го използват за постигането на по-голяма цел“. Още след
Виж повече
качен на 23/04/2018
от тетрадка.бг
брой страници 5
Astera предлага следните решения по отношение на връзката между компонентите на продуктовата политика:
Избор на стандартизиран или адаптиран продукт - за продукт като паста за зъби е достатъчно стандартизиране, свързано със задоволяване на общи и сходни потребности на широк кръг потребители; конкурентно предимство; наличие на ресурси. В рамките на стандартизацията може да се извърши адаптация на отделни характеристики на продукта (например промени в цвета, опаковката и др.).
Качество на продукта - поради отличното технологично равнище и наличието на висококвалифициран персонал фирмата е
Виж повече
качен на 27/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
Моето становище за функционалната същност на един продукт е степента, до която този продукт успява да задоволи функционалните нужди на потребителите. Разбира се, това могат да бъдат осъзнати, както и неосъзнати потребителски нужди, но също така функционалната същност може да се пресъздаде през рекламата на продукта.
Най-успешните компании в света разберат, че ръста на марката и бизнеса не са резултат от емоцията, която възпроизвежда една реклама. Вместо това, тези компании насочват цялата си енергия в създаването на функционални продукти, които добавят осезаема стойност към живота на хората.
Виж повече
СТРАТЕГИИ ЗА АНТИКРИЗИСНОТО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО.
качен на 27/03/2018
от tetradka.bg
брой страници 10
Системите за управление на кризи позволяват на предприятията да идентифицират, оценяват и да се справят с кризисна ситуация, като координират комуникацията между всички страни, ангажирани със справянето с кризата, като се разпределят и управляват ресурси и се осигури достъп до съответната информация, свързана с кризата“ . Кризата е събитие, което се случва внезапно и изисква незабавна реакция и ако се управлява неправилно, то има потенциал да доведе до значителни и понякога до непоправими щети за организацията.
При възникване на кризи, независимо от времето, когато организацията тества или с
Виж повече
Анализ и оценка на пазара на продукт Екто на Лукойл АД.
качен на 24/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 66
Областта на брандинга се очерта като основен приоритет за мениджмънта в последните 25 години. В действителност, марката е едни от най-ценните нематериални активи за всяка компания . Името на търговската марка е свързано с рекламата, клиентите, оценката на качеството, опитът с продукта и други полезни характеристики, чрез които пазарът се свързва с продукта.
Клиентите навсякъде реагират на митове и метафори за определени образи, които им помагат да определят своята лична и национална идентичност в рамките на контекста на световната култура и ползите от продукта. Силните световни марки играят
Виж повече
Акростих на тема "Социалният маркетинг".
качен на 06/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 1
Доколкото не трябва да се игнорира печалбата като основна цел на бизнеса, централната идея на социалния маркетинг е справедливост в обществото и сред потребителите.
Акцентът на социалният маркетинг е баланса между печалба, нуждите на потребителите и техните дългосрочните притеснения.
Анонсът за етиката в маркетинга може да се открие в цялото негово приложно поле – от потребителското поведение до рекламните съобщения.
Най-ефективният инструмент на маркетинга, рекламата, поема най-вече критиките и ограниченията, наложени от регулаторните тела.
Аморално или „по буквата на закона” е основната
Виж повече
Акростих: Маркетингът на взаимоотношенията с клиентите (CRM).
качен на 06/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 1
Маркетингът на взаимоотношенията с клиентите (CRM) може да се счита за относително ново измерение в маркетинговата наука.
Анализът на CRM би следва да включва няколко поведенчески аспекта – потребителска ориентация, CRM организации, управление на знанието и технологии.
Различието от ключовите клиенти е, че потребителският фокус е по-всеобхватно понятие.
Това се потвърждава от няколко емпирични изследвания, които потвърждават, че този аспект на CRM e най-значимия.
Имплицитната цел на потребителската ориентация е създаване на дълготрайна удовлетвореност и клиентска лоялност.
Нещо повече, по
Виж повече
КОНКУРЕНТНОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 06/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 9
Продуктите на Apple са относително скъпи в сравнение с продуктите на от конкурентите. IPhone може да бъде два пъти или три пъти по-скъп от водещите Android смартфони на други производители.
Но премиалната цена е също част от маркетинговата стратегия на Apple. Тази висока цена или стратегия на премиите е спомогнала на компанията да популяризира и поддържа възприятието сред лоялните си купувачи. В края на краищата има потребители, които вярват, че скъпите продукти се радват на изключителна репутация или представят изключителни качества. По този начин продуктите на Apple се позиционират като по
Виж повече
