ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?

Не е имало по-голяма маркетингова история през 2016 г. от тази на Доналд Тръмп, чиято кулминацията беше президентската победа в САЩ, която шокира света. Дневният ред на спорният Републикански кандидат доминира с новини и възмутителни изявления относно имиграцията, огнестрелните оръжия, външната политика и не само. Неговото издигане от политическа гледна точка потвърждава тенденцията, наблюдавана в други западни страни, че откритостта на непознати политически аутсайдери е в състояние да оспори и дори победи утвърдени политически фигури. Но неговата кандидатура за Белия дом също разкрива силата на PR и маркетинговите подходи във време, в което политическите кампании се е считало, че трябва да се основават на точно сегментиране, микро-фокусиране и масов активизъм. Стратегиите на Тръмп и Хилъри Клинтън не биха могли да бъдат разграничени значително. Клинтън, с политическа история като бивш държавен секретар и американски сенатор, се е стремяла да проектира образ на спокойствие, компетентност и контрол. Лозунги като "Заедно" и нейния статут като първата жена, номинирана от една от двете основни партии, са отразявали приобщаващия тон на нейната кампанията. От другата страна е Тръмп, ко