Тетрадка.бгМаркетингов доклад: Тойота.

Разбирането за ролята на всеки маркетингов инструмент, който води до закупуване на автомобил е едно непрекъснато предизвикателство за Спекта Ауто ООД. Компанията е приела маркетингов модел, който предоставя възможност за оценка и оптимизиране на маркетинговите инвестиции по различни демографски и потребителски сегменти. Спекта Ауто ООД се сблъсква с редица уникални маркетингови предизвикателства. Стимулиращи програми за клиенти постоянно се развиват. Обикновено те се проявяват под формата на финансиране, лизинг и обратно изкупуване. Цикълът на закупуване на превозно средство също е много по-дълъг отколкото повечето продукти. Това увеличава значението на намирането на правилната комбинация от краткосрочни, продуктово-фокусирани и дългосрочни маркетингови инвестиции. Други по-големи предизвикателства включват ценообразуването, иновациите и интензивната конкурентна среда. Автомобилната индустрия е една сложна система. Ролята на маркетинга в Спекта Ауто може да се обобщи с това, че помага на компанията да намери отговори на следните въпроси: 1) Как да оптимизира инвестициите в стимулиране на потребителите по пътя на покупката на автомобил? 2) Каква е оптималната комбинация от инвес