Намерени материали: 188
качен на 04/03/2016
от тетрадка.бг
брой страници 1
Наименованието „интегрирани маркетингови комуникации” (ИМК) илюстрира координацията и интеграцията на всички маркетингови комуникационни средства в рамките на една непрекъсната програма, която да максимизира въздействието върху потребителите и други крайни потребители на минимална цена.
Ако една компания прилага интегрирани маркетингови комуникации, тя ще укрепи имиджа си, ще развие диалог и ще подхрани отношенията си с клиентите.
Лостът на интегрираните маркетингови комуникации са интегрираните промоционални инструменти, които трябва да работят заедно в храмония за постигане на синергетичен
Виж повече
ПРАКТИЧЕСКА ЗАДАЧА КОНКУРЕНТЕН АНАЛИЗ.
качен на 01/03/2016
от тетрадка.бг
брой страници 28
Конкуренцията е комплексен изключителен икономически феномен. В широк смисъл се разбира взаимодействието на пазарните агенти (продавачи и купувачи), при което всеки участник се стреми да реализира своите интереси. В тесен смисъл конкуренцията означава присъствието на двама или повече продавачи и двама или повече купувачи, всички действащи независимо един от друг, на определен пазар, където се предлага ограничено количество от дадена стока.
Успехът на една фирма се определя до голяма степен от привлекателността на икономическия сектор или отрасъл, в която работи, но нейната позиция в тази с
Виж повече
ПРАКТИЧЕСКА ЗАДАЧА: Изследване на позиционирането на компаниите и нагласите на потребителите
качен на 01/03/2016
от тетрадка.бг
брой страници 28
Като маркетингов термин позиционирането се отнася до това какъв визуален имидж и тип идентичност маркетолозите биха искали да изградят на свой продукт или бранд. Позициониранет озапочва с продукта – стока, услуга, фирма, институция или дори човек. Но позиционирането не е това, което се правите с продукта. То е това, което се прави със съзнанието на хората . Психологическото позициониране (позициониране чрез психологически характеристики) на бранд или продукт включва създаване на възприятия (представи) или идея в съзнанието на потребителите от целевия пазар. Фокусира се върху идеите, концепциит
Виж повече
качен на 12/09/2015
от didonka84
брой страници 8
Явлена”АД членува в IFEAT Международна федерация за търговия и етерични масла и аромати. Фирмата е член също така и на Българската Национална Асоциация за Етерични масла, Парфюмерия и Козметика. Основните цели на асоциацията са да защитава интересите на своите членове; да ги информира за новите изисквания на българското и европейското законодателство. Политикоправната среда има голмо значение за избора на канали за дистрибуция. Вскички закони, които регулират конкуренцията, промоционните дейности, достъпа до съответните регионални пазари, правилата за търговия и др., ограничават ди
Виж повече
ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА на "KОМПАКТ ПАК" ООД.
качен на 29/07/2015
от admin
брой страници 11
Специализираната литература предлага множество научни определения и интерпретации на дистрибуцията, което се обяснява с различията на използваните идейни подходи. Едно от първите изследвания в този аспект на икономическото пространство принадлежи на С. Маккормик (1809-1884) – изтъкнат представител на класическата маркетингова теория. В своите научни разработки той определя дистрибуцията като “... област от икономиката, изучаваща системата по разпределение на продукцията”. Друго по-общо определение за дистрибуцията е: “Дистрибуцията е система от взаимно свързани и взаимно зависими дейности, оси
Виж повече
Разработване на маркетингови цели.
качен на 20/07/2015
от тетрадка.бг
брой страници 14
Целите биват комуникационни и продажбени. Промоционалните цели произтичат от маркетинговите, но се различават от тях. Марк. цели са продажбени, а промоционалните цели са комуникативни, които трябва да се превърнат в продажбени. Продажбените цели са по-лесно измерими за промоционална ефективност. Те дават възможност промоционалните цели да се разглеждат като инвестиция, която ще се възвърне, което е стимул за фирмата.
Комуникационните цели са традиционни и алтернативни йерархични. Целите се измерват чрез различни способи, например йерархичните модели: пирамида на комуникационните ефекти, подх
Виж повече
Проектиране на търговската марка на нов вид плодово кисело мляко с вкус на мед и лимон
качен на 19/04/2015
от мишо88
брой страници 15
Цел на изследването:
Събиране, систематизиране и анализиране на информация от проучване при разработване на нова търговска марка плодово кисело мляко
Обект на изследването:
Нов вид плодово кисело мляко
Предмет на изследването:
Информацията набирана интервю с фокусна група необходима за разработването на нова търговска марка плодово кисело мляко
Задачи на изследването:
1. Събиране, систематизиране и анализиране на необходимата информация за разработване на нова марка плодово кисело мляко
2. Създаване на примерни модели на търговска марка
3. Тестване на примерните модели за тър
Виж повече
качен на 19/04/2015
от мишо88
брой страници 14
1.3.Система от фирмени планове
Разработването на функционални бизнес планове е абсолютна необходимост за развитието на малките и средните предприятия, тъй като в тях се постига не само нужната детайлизация, но и обвързване между отделните елементи, което позволява при тяхното реализиране разходите да се свеждат до минимум, а ресурсите да се използват най-пълно. На тази основа те осигуряват възможности за повишаване ефективността от работата на предприятието .
1.3.1.Маркетингов план
Този план е с ключово значение за дейността на малките фирми. Той заема главно място в системата от фирмени
Виж повече
ТЕОРЕТИЧНИ ОСНОВИ НА ОРГАНИЗИРАНИТЕ ПАЗАРИ. ПАЗАРНА ИНФРАСТРУКТУРА НА БИЗНЕСА. ВИДОВЕ ПАЗАРИ.
качен на 18/04/2015
от яни
брой страници 12
Теоретични основи на организираните пазари. Пазарна инфраструктура на бизнеса
І.Необходимост от организиран пазар в съвременните условия
1.Причини:
• Основа на обществените отношения са пазарните отношения. Пазарът е основа на обществения живот. Всички отношения придобиват ценови, стойностен вид. Тези категории цена (стойност, пари) се проявяват на пазара.
• Оформяне на трите основни обособени пазари - пазари на
факторите на производство:
-пазар на работна сила;
-пазар на стоки (на средства за производство и на предмети за потребление;
-пазар на капитали.
• Необход
Виж повече
Кои са 11 „Р“, адекватни за съвременния маркетингов микс?
качен на 02/03/2015
от admin
брой страници 3
Новите продукти налагат преосмисляне на традиционния маркетингов микс и обогатяването му в съответствие с новите съвременни тенденции Така че, в епохата на глобализацията и на дигиталната ера на комуникации, е наложително маркетинговият микс да бъде адекватен и да отразява нуждите на новите условия.
В тази връзка, според мен, съвременният 11 “P” маркетингов микс съдържа следните елементи:
Фиг.1 Съвременен 11 “P” маркетингов микс
1. Personalization - с интензивното развитие на новите медии и по-специално на социалните медии и на Web 2.0 приложенията чрез комбинация от нови технологии, и
Виж повече
Маркетинг план на индийски ресторант.
качен на 08/02/2015
от ellen
брой страници 18
За да има реализация на поставените цели фирмата е длъжна първо да се съобрази с икономическата ситуация в България - основен фактор, който ще влияе върху ефективната работа на ресторанта. От икономическите фактори действащи върху потреблението на услугите в ресторантьорството най-важни са равнището на доходите и произтичащата от това покупателна способност на населението. В ситуация на криза и средногодишна инфлация за 2010г. - 2,4% при 2,8% през 2009г., както и 2,8% за декември 2011г. спрямо декември 2010г., и прогноза за нарастваща годишна инфлация и през 2012г. (спрямо 2011г.) фирмата е дл
Виж повече
Ребрандиране на Националния дворец на децата.
качен на 07/02/2015
от tetradka.bg
брой страници 10
Позиционирането е ключова стратегическа концепция в съвременния маркетинг, която е свързана с диференцирането на една марка от конкурентните марки. През последните три десетилетия се наблюдава стремителното увеличение на броя конкуриращи се марки на почти всички пазари. В резултат на това ние ежедневно биваме засипване от рекламна лавина, която ни затрупва с прекомерна информация. И тъй като човешкият мозък е така устроен, че отказва да приема целия този обем информация, хората запомнят само малка част от видяното и чутото от медиите. В съвременния организационен хаос позиционирането ни дава в
Виж повече
качен на 02/02/2015
от тетрадка.бг
брой страници 10
В тази начална фаза, кризата се характеризира с объркване и интензивен медиен интерес. При нея простотата, надеждността, последова¬телността, бързината, с която кризисният PR общува, са от огромно значение. В самото начало информацията обикновено е непълна, а фактите - разпръснати. Важното по време на тази фаза е да се опо¬вести, че са възможни неточности в информацията от медиите, другите организации и в рамките на засегнатата организация. В този случай реакцията пред медиите ще бъде заявление, че „Откритите вещества не са опастни” и също ще се добави, че „производството на продукта не включв
Виж повече
качен на 22/08/2014
от Lost_in_Space
брой страници 11
Използваната от фирмата маркетингова стратегия в зависимост от пазарната насоченост е интернационална, защото е направен предварителен анализ на потенциалните държави за инвестиции, като са избрани най-подходящите за това. Това става ясно от публикация в бизнес портала investor.bg, както и от неформален разговор с председателя на УС на холдинга, инж. Михайлов, които потвърждават, че компанията е проучвала пазарите в Европа (Чехия, Полша, Унгария, Гърция). Но най-вече поради административните пречки се е пренасочила към сегашните си целеви пазари. След това компанията е определила конкретните у
Виж повече
качен на 03/06/2014
от hektor12345
брой страници 22
За да се изгради цялостна картина на пазара на предлагане на транспортни услуги е необходимо да се направи анализ на конкурентите на „Градски транспорт” ЕАД Варна в този бранш. Основните конкуренти на новата линия ще са автобусните линии предоставяни от „Транстриумф холдинг АД – Варна” и други частни превозвачи. Под втората група се има предвид таксиметровите шофьори, които превозват евентуалните бъдещи клиенти на линия № 509. С тях трудно би се проборил „Градски транспорт” ЕАД Варна, защото тези частни превозвачи използват цената на билета установена от автобусните компании. Така че при еве
Виж повече
Модели на потребителско поведение
качен на 12/04/2014
от boqna_alex
брой страници 18
Задачите на модела на Филип Котлър са да се разберат процесите в „черната кутия” на потребителското съзнание, породени от въздействието на стимулиращите фактори и ответната реакция. При разработката на маркетинговата стратегия фирмата установява целевите си пазари и определя поведението на потребителите, което обхваща:
Осъзнаване на проблема;
Оценка на вариантите на решение;
Избор на решение за покупка;
Последваща оценка за покупката.
Задачата на изследователите на потребителското поведение е да разграничат разнообразните си клиенти и основните фактори, влияещи върху пазарното по
Виж повече
Маркетинг. Същност и роля. (акростих)
качен на 12/02/2014
от тетрадка.бг
брой страници 2
Размяната се превръща в основа на маркетинга, а продуктът в неин обект.
Основните елементи на маркетинга са следните: продукт, цена, дистрибуция, комуникация.
Според “Гуруто” на маркетинга Филип Котлър, маркетингът се дефинира като човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез процеса на размяна.
Лично аз смятам, че маркетингът трябва да се използва като инструмент за постигане на целите си.
Ако използваме ефективно маркетинговите инструменти, бихме постигнали добра рентабилност на предлагания продукт или услуга, при удовлетворяване потребностите на клиента.
В съврем
Виж повече
Повишаване производителността на труда на фирма „GERISGLASS-ЕООД’’
качен на 21/12/2013
от valenceto007
брой страници 8
Преди около четири години започна да действа новата производствена база на фирма GERISGLASS. Тя е разположена върху терен в град Димитровград (Промишлена зона).Оборудването включва машини от доказали се марки – Rapid & Urban, Elumatec, Hollinger, Rotox. Използваните консумативи за стъклопакетите са на водещата фирма в бранша - Koemmerling. Други основни партньори в производството на GERISGLASS са Коматек, Рехау, Плодекс, Йовета Глас Трейдинг, Бросс.
Материалната база на фирмата включва:
• Главен офис на ръководството и счетоводството
• Два производствени цеха
• Три офиса от които два с
Виж повече
Маркетинг на фармацевтични продукти.
качен на 23/10/2013
от mihaela_fr
брой страници 16
Phytosept е продукт разработен изцяло на растителна основа и представлява сух екстракт от растението Folia Hederae holicis. Предназначен е за лечение на инфекции на горните дихателни пътища включително и бронхити. Phytosept облекчава кашлицата и задуха, ускорява освобождаването на жилав секрет и отхрачването, намалява въпалението. Предимствата на Phytosept в сравнение с останалите медикаменти с подобна индикация са, че той няма регистрирани странични действия и може да се комбинира с всички лекарства без да настъпват нежелани реакции. Това, че Phytosept е изцяло на растителна основа, с приятен
Виж повече
Вертикални, хотизонтални и диагонални маркетингови стратегии в хотелиерския бизнес.
качен на 15/09/2013
от tetradka.bg
брой страници 7
Чрез интегриране напред, хотелиерска компания придобива фирма или мрежа от агенти, туристически компании и туроператори, участващи в продажбата на хотелски услуги. При интегрирането назад хотелиерската компания, която има различни източници на доставки се придобиват например, хранителни продукти, атрибути, санитарни материали и др. Като част от интеграцията назад, Marriott, разработва система за снабдяване на ресторанти „Distribution System Marriott”. Хоризонтална интеграция се осъществява между едно ниво на хотела и се основава на принципа на икономии от мащаба в обществените поръчки, маркети
Виж повече
Анализ на присъствие на фирма „Явор” и фирма „Арон” на електронния пазар.
качен на 27/07/2013
от boris borkata
брой страници 15
Фирма Явор има и електронен магазин, който предлага огромно разнообразие от мебели и обзавеждане за дома, офиса, заведението, хотела, спални, кухни, столове, кресла, детски стаи, подови настилки, секции, градински пейки, мебели и обзавеждане за градината и пр. Онлайн магазинът на фирмата има следният общ дизайн на заглавната страница. Мебели Арон е един от водещите български производители на мебели. Мебелна компания Арон съществува от 1998 г. Първоначално тя започва дейността си като щанд, но сега е сред най-успешните фирми на българския пазар. Само за 10 години компанията се е развила скоро
Виж повече
Фирмен профил на "Трейшън клифс" ЕАД
качен на 20/04/2013
от thm123
брой страници 20
„Трейшън клифс голф, марина енд спа резорт” е построен сред земите на тракийското племе тиризи. Следи от бита им се откриват и днес по бреговете на комплекса. Тиризис се е наричала днешната Калиакра, а разположената наблизо Каварна – Бизоне. В духа на религиозните си култове, за изграждането на светилища и погребални могили траките отдавали предпочитание на местности, заредени с енергия, там, където природата е най-щедра, пречистваща и възраждаща.
Основателите на Трейшън клифс избират това място, за да предложат среда с най-високо качество на своите клиенти. За своя мисия приемат и попул
Виж повече
Проектиране на електронен канал за реализация на килими
качен на 10/04/2013
от nastasq
брой страници 9
След появана на интернета фирмите започват да се възползват активно от всички улуги, които той предоставя и са в помощ на бизнеса.Една от тези услуги са електронните канали за реализация,които представляват една нова възможност за продуктите да достигнат до потенциалните си потребители като това добива все по-широко приложение в практиката и към настоящия момент е много актуално. При електронните маркетингови канали интернета осигурява достъп до продуктите за извършване на заявка, а купуването и осъществяването на транзакции се извършва чрез електронни средства. Предимствата в използването н
Виж повече
Концепция за жизнен цикъл на продукта
качен на 11/03/2013
от sk_svetlio
брой страници 9
Обикновено жизненият цикъл на продуктите се представя чрез развитието във времето на пласментното количество. За неговото протичане може да се съди по обема на продажбите или на печалбата от продажбите. Графически идеята се представя чрез кривата на жизнения цикъл.
В теоретическия вариант на развитие на жизнения цикъл на продуктите се оформят следните фази:
-разработване („раждане”) - 0 фаза
-внедряване („зараждане”) - 1 фаза
-нарастване („ръст”) -2 фаза
-насищане(„зрелост”) - 3 фаза
-отпадане („спад”) – 4 фаза
Фаза „Разработване” :
В много теоретически разработки по маркети
Виж повече
качен на 11/02/2013
от katerinak
брой страници 39
Арабите, стремейки се да съхранят тайната на своето откритие, отказвали да изнасят сурови семена кафе, обяснявайки, че ако не са предварително изсушени и изпечени, ще се повредят и станат негодни за употреба. Многочислените ислямски поклонници, посещаващи Мека, бързо станали почитатели на любимото питие на местните. Скоро започнали да отнасят по родните си места зърна кафе от Мека, наричайки го „ислямско вино“. Поради особено засилилата се страст на арабите към кафето, през 1511 г. висшето ислямско духовенство създало в Мека „Съвет по кафето“. На този съвет след дълго обсъждане било решено, че
Виж повече
Разработване на стратегия за ИМК на търговска марка “Нескафе” 3 in 1.
качен на 11/02/2013
от katerinak
брой страници 39
Nestle е марка с голям опит в производството на кафе, шоколадови продукти и бисквити, кулинарни продукти, детски храни, зърнени закуски, сладоледи и други. “Нескафе” е търговска марка, която е станала синоним на разтворимо кафе. За "Нестле" като цяло търговските марки са един от най-ценните активи. "Нескафе" не е всяко разтворимо кафе и не е синоним на категорията разтворимо кафе. "Нескафе" е марка кафе №1 в света, от която се изпиват 4.2 хил. чаши в секунда. Така например е интересно да се знае, че самото име на марката "Нескафе" е комбинация от "Нестле" и "кафе". Нескафе е марка номер едно н
Виж повече
Стратегията на 4-те П на Avon.
качен на 01/02/2013
от mishelchi
брой страници 12
На съвременния етап на развитие на икономиката става все по-наложително да се овладеят основите, свързани с моделирането и приложението на маркетинговите стратегии в бизнеса. Докато трае животът на един продукт, фирмата обикновено преразглежда няколко пъти своята маркетингова стратегия. Настъпват промени, конкурентите атакуват с нови изделия, а в допълнение на това продуктите минават през нови етапи на интерес и изисквания от страна на купувачите. Поради това фирмата трябва да планира успешни стратегии, подходящи за всеки един етап от жизнения цикъл на продукта.
В днешно време печеливши фирми
Виж повече
Проучване и анализ на маркетинговата стратегия на търговска верига Метро
качен на 26/01/2013
от Aeia
брой страници 7
„Метро” е магазин за продажба на хранителни и нехранителни продукти, както на едро така и на дребно. Стоки са предназначени за крайни потребители, за посредници и големи търговци. Осигурява удобно пазаруване на професионалните клиенти като хотел, ресторанти, търговци. Удобно е и за покриване на ежедневните нужди. Компанията предлага изключително разнообразие от стоки. Има млечни продукти, основни храни, предлагани в различни количества от различни производители. Предлага офис и медийни стоки, домашни потреби, облекла, аксесоари, спортни стоки, бяла техника и т.н. А най-атрактивното и не много
Виж повече
Италиански ресторант във Велико Търново
качен на 14/01/2013
от eli3105
брой страници 7
За целите на курсовата работа е представен ресторанта, както и особеностите на маркетинга в ресторантьорството. Елементите на маркетинга са разгледани в теоретичен аспект, като е отделено съществено място на тяхната практическа приложимост в нашето заведение. В края е упомената използваната литература и поставено приложение, което свидетелства, че преди да се заемем с управлението на ресторанта, ние изучихме обстойно особеностите на италианската кухня, чиито специалитети предлагаме.
Запознати сме с факта, че характерно за днешната италианската кулинария е липсата на прекалено сложни и екстра
Виж повече
качен на 16/12/2012
от тетрадка.бг
брой страници 12
Съгласно BrandZ „стойността на марката е нейната финансовата оценка определена като сума на всички печалби, които се очаква тя да генерира ”. За 2011г. Apple e най-скъпата марка като нейната стойност се увеличава с 84% за последната година и достига обща оценка от 153 милиона долара. През 2011г. тя надмина Google, който оглавяваше класацията за последните четири години преди 2011г. Нещо повече за поредна година Google губи още едно място в класацията. Целта на курсовата работа е освен да посочи кои марки са в топ 10 на най-скъпите марки за 2011г., също да анализира от гл.т. на международния
Виж повече
