Тетрадка.бгПРАКТИЧЕСКА ЗАДАЧА: Изследване на позиционирането на компаниите и нагласите на потребителите

Като маркетингов термин позиционирането се отнася до това какъв визуален имидж и тип идентичност маркетолозите биха искали да изградят на свой продукт или бранд. Позициониранет озапочва с продукта – стока, услуга, фирма, институция или дори човек. Но позиционирането не е това, което се правите с продукта. То е това, което се прави със съзнанието на хората . Психологическото позициониране (позициониране чрез психологически характеристики) на бранд или продукт включва създаване на възприятия (представи) или идея в съзнанието на потребителите от целевия пазар. Фокусира се върху идеите, концепциите и представите за продукта. То е особено подходящо за компании, които не предлагат материални продукти, като например тези с финансови услуги. Възприятията, предпочитанията и нагласите на потребителите към продукта често се основават на социални или психологически атрибути, а не се базират на обективно сравняване. Потребителите не купуват физическите характеристики, а ползите, които те им предоставят. А ползите често се измерват чрез нематериални измерители като психологически преживявания и емоции. Оценяването на много продукти е субективно, защото е повлияно от фактори, различни от физиче