Тетрадка.бгОснови на маркетинга

Днес успехът на една компания не може да зависи само от един човек. Но да се сформира успешен екип, при това на мениджърско ниво, не е лесна задача. Друг изход обаче няма. Затова трябва да се поучим от опита на една от най-успешните компании в света „Дженерал Електрик”, която дължи своите успехи на Джак Уелч. Той е ярък представител на „героичната” категория мениджъри и многократно подчертава: „Ние искаме да сме компания, която постоянно се обновява, отхвърляйки миналото, приспособявайки се към промените”. На практика успехът на една компания зависи все повече от мениджърския екип. Уелч е

Потребителското поведение е част от човешкото поведение, ориентирано към сферата на потреблението. Човешкото поведение обхваща ценностния процес на взаимодействие на индивида с неговата обкръжаваща среда, което обуславя поведението при всички видове дейности – труд, учение, спорт и др. Поведението на потребителите се проявява при търсенето, закупуването, използването и оценяването на продукти, които задоволяват техните потребности. То е непосредствено свързано с вземането на решения за изразходване на собствените им ресурси /пари, време, усилие/ на пазара. Това предполага изучаване на цяло

Маркетингът не е мистерия‚ а сериозна бизнес дисциплина със строги бизнес принципи. Средствата вложени в него трябва да водят до постоянно увеличение на продажбите. Каква е целта на маркетинга и как се постига? Според автора‚ целта е да се продава на повече хора и все о-често‚ така‚ че компанията да прави повече пари. Как? Маркетингът трябва да използва същите финансови инструменти‚ които компаниите използват‚ за да измерят успеха на всеки свой актив. Това предполага внимателно‚ научно управление на експерименти. Маркетинг мениджърите трябва да имат цел и да използват логиката‚ за да я постиг

За да анализираме с какви манипулативни практики си служат маркетинг специалистите и как чрез тях влияят върху потребителското ми слене и поведение, трябва първо да изясним същността на понятието "МАНИПУЛАЦИЯ" в някои от неговите аспекти, които имат отражение в обществения живот. Социална манипулация - в тесен смисъл събирателно понятие за техники, с чиято помощ – в съответствие с представите и целите на манипулатора – се правят опити при отделни хора или групи от хора да се предизвикат емоции, мисли и действия или да се провокират изменения на психични свойства, чието значение и последици н

Индустриален продукт е всеки продукт, който се използва като производствен ресурс под формата на дълготрайни материални активи или краткотрайни такива. Това са продукти, които се подлагат на първична преработка, употребяват се за вграждане или доокомлектоване, които стопанските организации, производители предлагат на пазара за размяна във повечете случаи срещу пари и в много по-малка степен срещу насрещни доставки. Индустриалните продукти се наричат още инвестиционни стоки. Формулирано по този начин понятието индустриални продукти е твърде обобщено и не отразява спецификата на маркетинговата д

МИП се отнася за частта от пазара, която касае крайните потребители, които купуват за свое лично, семейно или домакинско потребление и купуват потребителски стоки. Потребителските стоки се делят на две големи деления – бързооборотни (FMCG – fast moving consumers goods) и за дългосрочна употреба. Формати, в които се продават потребителските стоки: - Дускаунти : soft и hard. Софт – широкоплощен, с много стоки, продават много пресни и замръзени храни. Хард – магазин, който цели да достигне най-ниските цени, без почти никакво обслужване. Първият хард дискаунт е Aldi, в Германия. - Хипе

В издателския отрасъл както и във всички останали отрасли, маркетинговата концепция е философия на бизнеса,която определя маркетинга като процес, ориентиран към търсенето на купувачите, удовлетворяването на техните потребности и задържането им като постоянни клиенти при условие,че се осигурява доходност на работата на компанията.Централна роля в този процес заемат потребителят и неговите взаимоотношения с продукта. Успехът на маркетинговите усилия зависи от това ще съумее ли издателството да убеди купувачите в наличието на конкурентни предимства ( competitive advantage ) в своята

Маркетинговата среда на фирмите е съвкупност от разнообразни сили и субект謬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬, действащи извън границите на фирмата и влияещи върху действията й по различен начин и с различна сила. Икономическите субекти трябва да следят измененията в маркетинговата среда, в противен случай те са изправени пред оп¬асността да инкасират загуби в следствие на нереализирането на натрупаната готова продукция или в следствие пропуснатите ползи от закъснелите действия спрямо разширяващи се пазари. И в двата случая това води до дисбаланс между обема и структурата на търсенето, от една страна, и раз

В дългата история на бизнеса мениджърите посвещаваха своето внимание главно върху управлението на пари, материали, машини и хора. Днес те осъзнават изключителното значение на петия ресурс:информацията. Но много от тях не са удовлетворени от наличната информация. Те не знаят къде се намира критичната информация във фирмата; получават твърде много информация, която не могат да използват и твърде малко, от която наистина се нуждаят, получават важна информация твърде късно и се съмняват в нейната точност. Много компании все още не могат да се адаптират към нарастващата необходимост от инфо

Теорията на масовото обслужване е един от най-интензивно развиващите се клонове на приложната математика. Тази теория води началото си от необходимостта да се анализират причините за натрупванията и задръстванията в редица производствени процесии и в сферата на услугите. Тогава се наблюдава образуването на опашки, неоправдани престои или прекомерно натоварване на обслужващите устройства. Целта на теорията на масовото обслужване е да открие и изследва закономерностите, на които се подчиняват процесите, протичащи в системите за обслужване. Теорията на масовото обслужване изучава процеси, в коит

Някои виждат първите маркетингови техники и действия още в дълбока древност,други ги свързват с развитието на стоково-паричните отношения.Съвременното схващане за маркетинга се оформя едва в началото на 80 – те год.Маркетингови дейности се извършват много отдавна.Друго мнение е ,че маркетинга се ражда с индустриалната революция в Европа. МАРКЕТИНГ- представлява анализ,планиране,реализация и контрол на провежданите мероприятия,насочени към установяване,укрепване и поддържане на изгодни размени с целевите купувачи за достигане на определени задачи от организацията,като получаване на печал

Управлението на поведението на фирмата на пазара в съответствие с изискванията на маркетинга се осъществява чрез т.нар. концепция “маркетинг-микс”. Понятието маркетинг-микс за първи път се въвежда от професор Нейл Бордън от Харвадския университет. В своите бележки по концепцията маркетинг-микс, публикувани от Харвадския университет през 1957 г., той казва: “При своята маркетинг-дейност стопанският деец постоянно е в търсене на “маркетинг-микс”, който да донесе печалба за всеки продукт или група продукти, които той трябва да продаде. Най общо казано, в своя стремеж да запази или увеличи печал

Процесътна управление на маркетинговата дейност на организацията може да се разбере по-лесно ,ако се разглежда в контекста на управлението на дейността на организацията като цяло. В икономическата литература срещаме слединте вътрешносвързани компоненти на стратефическото планиране: - разработване на концепция за бизнеса и фомулиране на гледна точка за посоката,в която ще се развива организацията. - трансформиране на мисията в дългосрочни и краткосрочни цели - изграждане на стратегия - оценка на изпълнението,преглед на ситуацията и предприемане на действия за коригиране на мисията,ц