Същност на концепцията маркетинг-микс

Управлението на поведението на фирмата на пазара в съответствие с изискванията на маркетинга се осъществява чрез т.нар. концепция “маркетинг-микс”. Понятието маркетинг-микс за първи път се въвежда от професор Нейл Бордън от Харвадския университет. В своите бележки по концепцията маркетинг-микс, публикувани от Харвадския университет през 1957 г., той казва: “При своята маркетинг-дейност стопанският деец постоянно е в търсене на “маркетинг-микс”, който да донесе печалба за всеки продукт или група продукти, които той трябва да продаде. Най общо казано, в своя стремеж да запази или увеличи печалбата той е един практик, който се старае да променя различните процедури и политики, които правят това, което ние наричаме маркетинг-програма”. Неговият успех като предприемач зависи твърде много от това, дали той познава силите, които действат на пазара и влияят на всеки продукт или група от продукти, и от неговото умение да разработва един “микс” от маркетинг-методи, които да отговарят и се съобразяват с тези сили с оглед да се получи задоволителна печалба. Елементите на маркетинг-програмата могат да бъдат комбинирани по много начини или, казано с други думи, “маркетинг-миксовете” за разли