Маркетинг на потребителския пазар

МИП се отнася за частта от пазара, която касае крайните потребители, които купуват за свое лично, семейно или домакинско потребление и купуват потребителски стоки. Потребителските стоки се делят на две големи деления – бързооборотни (FMCG – fast moving consumers goods) и за дългосрочна употреба. Формати, в които се продават потребителските стоки: - Дускаунти : soft и hard. Софт – широкоплощен, с много стоки, продават много пресни и замръзени храни. Хард – магазин, който цели да достигне най-ниските цени, без почти никакво обслужване. Първият хард дискаунт е Aldi, в Германия. - Хипермаркети – появява се за пръв път в Франция – Carrefour. Той има социални фонкции. Той е поне на два етажа. Той е комбинация от дискаунт (приземен етаж), а на горните етажи са щандовете с марковите стоки, дори и луксозни. Разгърнатата му площ е от около 1200 до 10 000 кв. метра. - Супермаркети - най-разпространения формат в света. Той е революционно нов формат – за пръв път се въвежда самообслужването. Обикновено е едноетажен. - Cash&carry – МЕТРО. Ниска култура на обслужване. Друг такъв магазин е Costco. - Mall – Американски мол – Wal-Mart – не е многоетажен. Европейските молове са по