Тетрадка.бгТЕНДЕНЦИИТЕ В МАРКЕТИНГА ДО 2010 ХАРАКТЕРИЗИРАТ НАЙ-ДИНАМИЧНОТО РАЗВИТИЕ ОТ ДЕСЕТИЛЕТИЯ НАСАМ

Както всяка друга наука маркетингът търпи и едновременно с това предизвиква изменения в себе си и в средата, в която се развива. Част от тези промени са вътрешно присъщи, инспирирани от развитието на познанията и собствената теория. Друга част отразява изменения в средата в която (и заради която) съществува дисциплината. Можем да кажем, че през 2000-2004 г. се очертаха основните тенденции в развитието на маркетинга, които най-вероятно ще са характерни и до края на десетилетието. Бихме могли да ги подразделим основно на три групи: • Предизвикани от технологичното развитие извън маркетинга • Произтичащи от промени в пазарната среда, най-вече от ефектите на глобализацията • Произтичащи от променената роля на маркетинга в организацията (фирмата, институцията) ТЕНДЕНЦИИ В МАРКЕТИНГА, ПРЕДИЗВИКАНИ ОТ ТЕХНОЛОГИЧНОТО РАЗВИТИЕ В ДРУГИ ОБЛАСТИ Най-голям интерес в тази група представляват трите основни тенденции, свързани с развитието на информационните технологии: • Маркетинговите/компютърните бази данни, позволяващи сегментиране и таргетиране по индивидуални клиенти • Електронната търговия • Глобалният индивидуален маркетинг в двете му измерения