Тетрадка.бгМаркетинг - основи (.rar)

Цената е оценката за потребителната стойност на стоката от гледна точка на този, който я произвежда или разменя. Потребителната стойност се свързва с качествените показатели на общественополезния труд. Размерът на цената зависи от това колко близо е стоката до потребителя. Колкото повече междинни звена има в пласментния канал, толкова повече се оскъпява продукта. Фактори, от които зависи цената: - потребителското поведение – потребителите не реагират еднакво на цените, но закономерността отразява при ниски цени да се увеличава търсенето и обратно; - правителствени мерки в областта на цените – чрез фиксиране на цените или определяне на пределни цени, горна и долна граница на цената за определени стоки; - позициите на участниците в стокопредвижването – посредниците формират цената според търговските си надценки и търговските отстъпки. При дълги канали за реализация цената на продукта нараства; - политика на конкурентите – конкурентите имат решаваща роля при определяне на цената в пазарни условия. При ценова конкуренция цената се движи според кривата на търсенето, при висока цена, търсенето намалява и обратно; - величина на собствените разходи за производство – при ниски произво