Намерени материали: 159
КОНКУРЕНТОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 03/08/2019
от admin
брой страници 8
Компаниите могат да определят дали са изправени пред симетрична или асиметрична конкуренция, като използват стратегически поглед върху стратегията: идеята, че те трябва да защитават, да използват, да разширяват, изграждат или придобиват ресурси и способности, които са ценни, редки и неподходящи и които могат да бъдат успешно използвани. Ресурсите могат да попаднат в три категории: материални активи (например физически, технологични, финансови и човешки ресурси), нематериални активи (марка, репутация и знания) и настоящи пазарни позиции (достъп до клиенти, икономии от мащаба и обхват и опит). В
Виж повече
КАЗУС ПО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРОДАЖБИТЕ (Барни).
качен на 28/07/2019
от те
брой страници 3
Конфликтът, който може да възникне се състои в разминаване на очакванията на двете страни – Били и Барни. Тези очаквания се отнасят до това какви характеристики трябва да има колата. Смятам, че от този факт зависи и бюджета на Били и Барни. Барни иска да продаде нещо за него старо на цена, по която иска да купи нещо по-ново. Той иска да се печеливш във всеки случай. Били не иска да е губеща страна като оценява, че няма нужда от стерео, но се нуждае и от зимни гуми. Мотивациите за покупко-продажба на съответните страни са различни.
4.Какви силни страни има Барни?
Силната страна на Барни е, ч
Виж повече
РАЗРАБОТВАНЕ НА ON-LINE МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ ПО ПРИМЕРА SONY PLAYSTATION.
качен на 23/07/2019
от тетрадка.бг
брой страници 11
PlayStation включва своите фенове в своите постове, като ги насърчава да вземат участие в анкети и проучвания, които да доведат до промоции и оферти. За всичко това, PlayStation е синдикализирала социалните платформи. На Facebook страницата на PlayStation могат да се срещнат кръстосани връзки до Twitter, YouTube и Google+, всички с комбинирана общност от над 7 милиона души. Една от най-изявените кръстосани връзки на PlayStation е използването на #PlayStationMemories и # 4ThePlayer, които са популяризирали във Facebook, Twitter и Instagram. Насърчаването на използването на завладяваща хеш-марка
Виж повече
качен на 09/07/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Питър Дракър казва, че „бизнес предприятието има две основни функции: маркетинг и иновации. Те дават резултати; всичко останало са разходи” . Тези две основни функции ръководят желанието на бизнеса да реализира печалба в процеса на предлагане на качествени продукти и услуги на клиентите. Интелектуалната собственост на тези функции, и по-специално търговските марки са от първостепенно значение в процеса на предлагане на пазара.
Функционалността на един продукт се ограничена до неговата техническа функция и включва някои характеристики на продукта, като например цвят, триизмерност, форма, опако
Виж повече
РАЗРАБОТВАНЕ НА ON-LINE МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ ПО ПРИМЕРА НА TURKISH AIRLINES.
качен на 09/07/2019
от тетрадка.бг
брой страници 12
Авиокомпаниите експериментират с онлайн маркетингови стратегии, за да се ангажират и свържат със своите клиенти.
Разкриват се следните седем тенденции, които авиокомпаниите използват, за да увеличат предпочитанията към марката и ангажираността на клиентите. Не е изненадващо, че тактическото изпълнение на тези тенденции е посредством социални медийни мрежи и мобилни устройства (смартфони и таблети). Едно е сигурно, че авиокомпаниите започват да разбират понятието „свързан пътник” и търсят новаторски начини за създаване на лоялност към марката.
Тези седем тенденции са :
1. Микро събития - орг
Виж повече
МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВИ ПРОБЛЕМИ В СИСТЕМАТА ЗА ФИЗИЧЕСКО ВЪЗПИТАНИЕ И СПОРТ В РЕПУБЛИКА БЪЛГАРИЯ
качен на 03/07/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
Спортът може да се дефинира като специфична форма на физическа култура, която е част от културната дейност на обществата. Според Белчев (2000), спортът е и „действено основно средство и метод за физическо възпитание с цел укрепване на здравето и физическото усъвършенстване на хората, подготовката им за трудова и обществена дейност, развитието на морални и волеви качества, нравствено и естетическо възпитание, разширяване на интернационалните връзки и културното сътрудничество” . Това, което отличава спорта като такъв е наличието на съревнователен характер като начин за съпоставяне и усъвършенс
Виж повече
КОНКУРЕНТНОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 25/06/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
CI е важен източник на информация за бизнес планирането и други дейности, защото предоставя информация за настоящото и бъдеще поведението на конкурентите и общата бизнес среда . Интегриране на управлението на знания и CI насърчава тяхното използване, подобрява тяхното качество и позволява на фирмата да отговори по-бързо на променящите се бизнес условия. Това е първата стъпка, която определя планирането и редизайна на процеси, продукти и организационна структура. Фирми, които използват CI и анализ на силните и слабите страни на конкурентите са в състояние да предвидят възможностите за развитие
Виж повече
КАМПАНИЯ НА МАНДЕВ ООД СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 17/03/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Сегментирането на ПР кампанията е в резултат от обширно потребителско изследване, което е било насочено към разбиране на това кои потребители имат най-голяма нужда от подкрепа и какви маркетингови подходи могат да бъдат използвани за най-голямо въздействие.
Фокусът ще бъде върху бременни жени, които имат деца на възраст под до 11 години, които са най-застрашени от наддаване на тегло.
Тъй като не съществува общоприет потребителски модел за промяна на поведението по отношение на затлъстяването планирано е ПР кампанията да протече на два основни етапа. Това са:
●● създаването на подходящи ус
Виж повече
КОРПОРАТИВНА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ ВЪВ ФИНАНСОВИТЕ ИНСТИТУЦИИ: МОДА ИЛИ НЕОБХОДИМОСТ?
качен на 17/03/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
За да изпълни компанията своята социална отговорност е важно да се създаде и поддържа дългосрочна конкурентоспособност, насърчаваща близките взаимоотношения със заинтересованите страни и повишаване на стойността на марката. BOCHK извършва своята дейност по отговорен начин. КСО е неразделна част от бизнес операциите на BOCHK и е включена в стратегията. В КСО доклада за 2015г. са посочени 6 области: корпоративно управление, ангажимент на заинтересованите страни, хора, общност, околната среда, както и веригата за доставки. а. Относно корпоративното управление, BOCHK стриктно спазва правилата и за
Виж повече
НАСЪРЧАВАНЕ НА КЛИЕНТСКАТА ЛОЯЛНОСТ. ПРОГРАМИ ЗА ЛОЯЛНИ КЛИЕНТИ НА ФИНАНСОВИТЕ ИНСТИТУЦИИ.
качен на 13/03/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
Програмата за лоялност е един от най-важните маркетингови инструменти за увеличаване на честотата и размера на покупките, представя изграждане на обратна връзка с клиентите и предоставяне на важна пазарна информация за поведението на потребителите от компанията. И подобни програми водят до привличане на клиенти. Изборът на правилна и добре организирана програма за лоялност на клиентите може да доведе до значими резултати с минимални разходи.
Лоялността на потребителите е разделена на поведенческа и емоционална. Оценката на поведенческата лоялност се извършва чрез наблюдение на действителното
Виж повече
КАМПАНИЯ НА „А И Д КОМЕРСИАЛ” ЕООД СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 03/03/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Затлъстяването се е превърнало в основен проблем за общественото здраве в България. Бързият икономически растеж е довел до промени в хранителния режим и физическата активност, като тежестта от затлъстяването се изместила върху значително по-ниското образовано население и е обичайно да се срещат проблеми свързани с недостиг на микроелементи дори с разпространение на наднормено тегло и затлъстяване. През последните десетилетия затлъстяването се е увеличило драстично във всички възрастови групи. С по-високата честота на свързаните с храненето хронични заболявания и нарастващите разходи за здравно
Виж повече
СЪЖИВЯВАНЕТО НА АВТОМОБИЛ МОДЕЛ „CHEVROLETTE CAMARO”.
качен на 18/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Може да се твърди, че по-голямата част от потребителите на Камаро не са типичните спортни-купувачи на автомобили. С други думи, те не купуват най-добрата спортна кола. Вместо това, те закупуват Камаро. Те купуват това, което могат да си позволят. Това са хора от поколението Милениум, които са един или друг са успели, но нямат достатъчно доходи за една наистина спортна кола т.е. хора от средната класа до средния мениджмънт. Любителите на марката, купуват новото Камаро, поради това, че по този начин те сбъдват своята мечта, получават модерна и спортна визия и една култура. Те купуват емоция и от
Виж повече
ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?
качен на 15/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Не е имало по-голяма маркетингова история през 2016 г. от тази на Доналд Тръмп, чиято кулминацията беше президентската победа в САЩ, която шокира света. Дневният ред на спорният Републикански кандидат доминира с новини и възмутителни изявления относно имиграцията, огнестрелните оръжия, външната политика и не само. Неговото издигане от политическа гледна точка потвърждава тенденцията, наблюдавана в други западни страни, че откритостта на непознати политически аутсайдери е в състояние да оспори и дори победи утвърдени политически фигури. Но неговата кандидатура за Белия дом също разкрива силата
Виж повече
ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?
качен на 11/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
Политическият маркетинг изисква да се спечелили множеството гласове не всеки ден, а в един единствен ден, един за четири години. Времето е всичко. Тръмп е научил какво е работило и какво не е с напредване на кампанията. Той е изчистил своето послание и е потиснал обидите. Във всяка следваща реч, той е повтарял едни и същи съобщения, подканвал е избирателите да си представят бъдещето, ако те „закупят” неговите обещания. Той уверено твърди „ние ще спечелим" тази държава , „ние сме водещи в” тази държава. Потребителите не само искат да подкрепят победителя, те искат да подкрепят една марка, която
Виж повече
ПР КАМПАНИЯ НА ГРОМЛИН ООД СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 01/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Съвременните тенденции показват необходимост от по-агресивни стратегии за предотвратяване и намаляване на затлъстяването сред младите хора.
Затлъстяването е важен глобален проблем за общественото здраве, както и неговите дългосрочни последици са добре документирани . Широкото разпространение на наднормено тегло и затлъстяване в детска възраст се увеличават в различни страни. В Европа, разпространението на наднорменото тегло, включително наднормено тегло и затлъстяване, е 19-49% при момчетата и 18-43% при момичетата, докато разпространението на затлъстяването е 6-26.6% при момчетата и 17.5% п
Виж повече
СЪЖИВЯВАНЕТО НА АВТОМОБИЛ МОДЕЛ „ CHEVROLETTE CAMARO”.
качен на 01/02/2019
от тетрадка.бг
брой страници 9
Убеждението, че маркетингова концепция на продажбите е приложена се потвърждава, че такава се налага на нишов пазар, където търсенето е ограничено. Затова маркетолозите използват толкова активно различни комуникационни канали, за да убедят потребителите да закупят Камаро, което е израз на марка, символ, дизайн или комбинация от тях, която разграничава Шевролет Камаро от останалите конкуренти на пазара като Форд Мустанг и Додж.
Акцентът в рекламното послание за качество и ниска цена предоставя на потребителите доверие, че Камаро е най-добрата спортна кола, за която те могат да изхарчат своите
Виж повече
КАМПАНИЯ НА ХЕРБАЛАЙФ СРЕЩУ ЗАТЛЪСТЯВАНЕТО.
качен на 30/01/2019
от тетрадка.бг
брой страници 8
Наднорменото тегло показва, че приемът на енергия надвишава разхода на енергия в продължение на определен период от време, което означава, че има положителен енергиен баланс. Има научни доказателства, че високо енергийните храни, заедно с липсата на физическа активност стимулират позитивен енергиен баланс и това може да увеличи риска от наднормено тегло и затлъстяване - Особено сред лица със заседнал начин на живот и лица с разположение за наднормено тегло. Физическата активност подобрява енергийния метаболизъм и може да предотврати депонирането на мазнини в организма чрез създаване на отрицат
Виж повече
АНАЛИЗ НА ПРОГРАМИТЕ ЗА ЛОЯЛНОСТ НА ДВЕ ХОТЕЛСКИ ВЕРИГИ.
качен на 01/01/2019
от тетрадка.бг
брой страници 10
В тази курсова работа сравнихме как два хотела управляват своите програми за лоялност и каква може да бъде изгодата за клиента. Програмите за лоялност на хотелските вериги помагат да се изгради представата в потребителите за имидж на една марка. Програмите за лоялност са допринесли за разбиране на философията на гостоприемство, която се свежда до желанието да се предоставят на туристите комфортни условията в един град или държава. Но, за да се осигури добро обслужване и комфорт, трябва да се познават навиците и очакванията на клиентите. Особено в условията на конкурентен пазар, изисканият инт
Виж повече
ПРЕЗИДЕНТСКИТЕ КАМПАНИИ В САЩ – ДОБЪР ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ИЛИ ШОУ ПРОГРАМА?
качен на 20/10/2018
от admin
брой страници 8
В продължение на години, политиците разчитат на основни маркетингови способи - плакати, политически митинги и речи така, че избирателите да опознаят име, партия, както и платформа. Ако се върнем до времето на Франклин Д. Рузвелт, всички съвременни президенти разчитат на маркетинга в по-голяма или по-малка степен, за да предадат своето послание на американския народ. Същите принципи, които работят на свободния пазар важат и на политическия: успешните компании имат пазарна ориентация и са постоянно ангажирани в създаването на стойност за клиентите. С други думи, маркетингът трябва да прогнозира
Виж повече
МЕЖДУНАРОДНИЯТ МАРКЕТИНГ И НЕГОВИТЕ СЪВРЕМЕННИ ИЗМЕНЕНИЯ.
качен на 14/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 12
Концепция «международния маркетинг» е необходимо да се разграничава от понятието «експортен маркетинг». Традиционният износ е, когато местните производители се ограничават до доставка на стоки на фирми от друга страна, които са вносители. По отношение на международния маркетинг, той предоставя систематична, системна и активна дейност на международни пазари чрез различни начини за доставка до крайните потребители.
Международният маркетинг е израз на мащаб на чуждестранна дейност на компанията. Той може да има двустранен характер, когато двете страни са включени в едностранни или обратни операц
Виж повече
КАК СЕ ИЗГРАЖДАТ УСПЕШНИ КОМУНИКАЦИИ С ВЪНШНИТЕ ПУБЛИКИ.
качен на 07/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 11
КСО притежава потенциал да привлече всички заинтересовани страни под формата доверие, репутация и почтеност . Твърди се, че отговорните дружества следва да подкрепят тяхното поведение с информация. Това прави КСО въпрос, който води до ползи не само от интензивността на комуникацията, но той изисква това. Правилната комуникация има способност да подпомогне на корпоративните цели.
Една от основните задачи е да се гарантира, че клиентите, както и пазара като цяло разбира съобщената информация. Затова е важно да се предоставят достатъчно ресурси, за да се постигнат комуникационните цели. Това мож
Виж повече
качен на 05/10/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
Иноваторите променят нещата. Те вземат нови идеи, понякога собствени, понякога на други хора, и развиват и популяризират тези идеи, докато те станат част от ежедневния живот. Иновациите изисква самоувереност, вкус към поемане на рискове, лидерство способност и визия за това какво трябва да бъде бъдещето. Хенри Форд е имал всички тези характеристики, но му е отнело много години, за да ги развие напълно.
Неговите начало е било обикновено. Той е роден 30 юли 1863 г. във фермата на баща си, което днес се нарича Диърборн, Мичиган. В началото Форд е демонстрирал някои своите качества, които са щел
Виж повече
АНАЛИЗ НА МЕЖДУНАРОДНА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ В СФЕРАТА НА ТУРИЗМА.
качен на 30/08/2018
от тетрадка.бг
брой страници 10
Формирана е търговска туристическа програма, чиято цел е да се изградят взаимоотношения с хората, участващи в туристическата индустрия, така че да се повиши популярността на марката, както и да се промотират туристическите продукти. Търговската програмата включва туристическа реклама в списания, опознавателни пътувания, туристически борси, роуд шоу и международни масови медийни промоции. Според рекламната стратегия, разходите за медийна реклама трябва да бъдат изключение и само за ключови пазари с предшестващо проучване на въздействието, така че да се оправдае инвестицията .
Директният и алте
Виж повече
качен на 30/08/2018
от тетрадка.бг
брой страници 7
На вътрешния пазар в Китай, Lenovo е номер едно марка в IT индустрията. Общият дял на компютърния пазар в Китай е 21%, значително по-напред от конкурентните брандове. Lenovo има статут на монополист на пазара на персонални компютри. На пазара на персонални компютри от бранда „Thinkpad” Lenovo има пазарен дял от 24%, което е много по-високо число от международния праг за признаване на монопол. Lenovo също превъзхожда и в сегмента на бизнес компютри. На международния пазар, Lenovo бранда Thinkpad заема централно място на световния пазар. Резултатите от последното проучване на Euromonitor показва
Виж повече
качен на 08/08/2018
от тетрадка.бг
брой страници 11
От няколко години насам марката прилага ненатрапчива, но брилянтна социална медийна стратегия, въпреки че понякога е рутинно пренебрегвана в полза на по-забележими, но по-малко стратегически марки. Въпреки това, сегашната маркетингова стратегия на Graffit Gallery Hotel няма същества политика и стратегия по отношение на връзките с клиентите. А тя трябва да отива далеч отвъд обикновеното присъствие в социалните медии. Огромни разходи за телевизионни реклами не са решение. Graffit Gallery Hotel трябва да въведе много реални и много стратегически програми в социалните медии, предназначени да прида
Виж повече
Навлизане на нов продукт на международен пазар. Избор на стратегия за пазарен вход.
качен на 13/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 16
Международният маркетинг е планирана дейност за осъществяване на целите на фирмата на международните пазари. Дейността се свързва с потока на стоки и услуги, което реализира печалба зад граница. В сравнение с националните пазари, международният маркетинг прилага по-разнообразни стратегии, по-големи възможности за сегментиране и позициониране, но и по-голям риск и несигурност. Чрез международния маркетинг се оптимизират ресурсите на фирмата, тъй като се изпълняват задачи извън границите на страната, които в повечето случаи носят по- висока ефективност. Чрез международния маркетинг фирмата пости
Виж повече
РЕКЛАМА НА ХРАНИТЕЛНИ ДОБАВКИ.
качен на 13/07/2018
от тетрадка.бг
брой страници 21
Рекламата като неразделна част от маркетинга и един от основните му елементи е мощно оръжие в ръцете на опитния мениджър за проникване и въздействие върху пазара, а чрез това и за реализиране на повече и по-изгодни продажби. Тя е в центъра на комуникационната политика на фирмата, тъй като е тази която въвежда една стока на пазара и поддържа нейния живот. Убеждението, че «рекламата е душата на тарговията», утвърдило се преди векове, е актуално и днес. Изключително широко разпространена в цял свят, рекламата упорито си пробива път и у нас.
За „царицата” на маркетинговите комуникации – реклама
Виж повече
качен на 23/04/2018
от тетрадка.бг
брой страници 5
Astera предлага следните решения по отношение на връзката между компонентите на продуктовата политика:
Избор на стандартизиран или адаптиран продукт - за продукт като паста за зъби е достатъчно стандартизиране, свързано със задоволяване на общи и сходни потребности на широк кръг потребители; конкурентно предимство; наличие на ресурси. В рамките на стандартизацията може да се извърши адаптация на отделни характеристики на продукта (например промени в цвета, опаковката и др.).
Качество на продукта - поради отличното технологично равнище и наличието на висококвалифициран персонал фирмата е
Виж повече
СТРАТЕГИИ ЗА АНТИКРИЗИСНОТО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО.
качен на 27/03/2018
от tetradka.bg
брой страници 10
Системите за управление на кризи позволяват на предприятията да идентифицират, оценяват и да се справят с кризисна ситуация, като координират комуникацията между всички страни, ангажирани със справянето с кризата, като се разпределят и управляват ресурси и се осигури достъп до съответната информация, свързана с кризата“ . Кризата е събитие, което се случва внезапно и изисква незабавна реакция и ако се управлява неправилно, то има потенциал да доведе до значителни и понякога до непоправими щети за организацията.
При възникване на кризи, независимо от времето, когато организацията тества или с
Виж повече
КОНКУРЕНТНОСТ НА ПРОДУКТА ПРЕДВИД ОТЛИЧИТЕЛНИТЕ МУ ЧЕРТИ.
качен на 06/03/2018
от тетрадка.бг
брой страници 9
Продуктите на Apple са относително скъпи в сравнение с продуктите на от конкурентите. IPhone може да бъде два пъти или три пъти по-скъп от водещите Android смартфони на други производители.
Но премиалната цена е също част от маркетинговата стратегия на Apple. Тази висока цена или стратегия на премиите е спомогнала на компанията да популяризира и поддържа възприятието сред лоялните си купувачи. В края на краищата има потребители, които вярват, че скъпите продукти се радват на изключителна репутация или представят изключителни качества. По този начин продуктите на Apple се позиционират като по
Виж повече
