Тетрадка.бгГотови курсови / реферати / казуси, Маркетинг, Основи на маркетинга

Позиционирането на марката, което е същото като маркетинговата комуникация, е опит да се създаде и поддържа уникално представяне на марката в съзнанието на клиентите, което се очаква да стимулира избора на тази марка . Чрез позициониране на марката дъвки Colgate трябва да се опита да се изгради устойчиво конкурентно предимство на характеристиките на своята дъвка в съзнанието на потребителите. Компанията Colgate познава предимствата на своята дъвка и тя трябва да направи така, че тя да отговори на ценностите на потребителите. За да се определи значението на ползите, Colgate може да предостави п

Следните фактори трябва да се имат предвид при планирането на стратегия за проникване на пазара от Colgate Total и те засягат позиционирането на пастата за зъби на пазара в Канада: - доколко пазарът е благоприятен за развитие? - Може ли новата концепция може да бъде адаптирана към новия пазар? - Дали експанзията на новия пазари ще рискова конкурентни предимства на текущия пазар? - Ще установят ли клиентите ползата от разширената продуктова линия за грижата за зъбите? - Доколко компанията разбира културния и социален климат в Канада? - Възможно ли е признанието на марката да се използва

Рекламните компании имат достъп до профили на аудиторията чрез голямо разнообразие от медийни продукти, като например телевизия, радио и печатни медии. Това е основа за успешен маркетинг в ниши. Голямото предимство при предлагането към всяка ниша на TotalGum е, че ще се позволи концентрирана, специфична рекламна кампания, насочена към специфичен демографски, психографски, поведенчески или географски сегмент като това ще е най-ефективният метод за достигане до конкретните потребители в Канада. Това ще позволи ефективно използване на рекламните бюджети. Точността попада в категорията на стоките,

Основен изследователски проблем е изследване на потребителски нагласи относно паста на зъби „Парадонт”. Обект на изследване са потребители на паста за зъби с различен социален статус Предмет на изследване – потребителските нагласи към продукта „Паста за зъби „Парадонт” на българския пазар. Цели на маркетинговото изследване – получаване на информация за потребителските нагласи относно паста за зъби „Парадонт” 2. Съставяне на програма на изследването Съставяне на анкетен лист за проучване на потребителските нагласи – 50 броя. Анкетиране на случайни потребители в магазини за козметика. О

Моделът на McKinsey 7S предоставя полезна рамка за оценка на това доколко служители работят в подкрепа на изпълнението на стратегията на компанията и за анализиране на силните и слабите страни на организацията. Консултантската фирма McKinsey определя стратегията като един от седемте елемента, които са налице единствено в най-добре управляваните компании. Компонентите на 7S модела могат да бъдат разделени на две категории: стратегията, структурата и системите могат да се разглеждат като "хардуер" на успеха, докато Стил, Персонал, Умения и Споделени ценности могат да се разглеждат като "софтуер"

Компаниите могат да определят дали са изправени пред симетрична или асиметрична конкуренция, като използват стратегически поглед върху стратегията: идеята, че те трябва да защитават, да използват, да разширяват, изграждат или придобиват ресурси и способности, които са ценни, редки и неподходящи и които могат да бъдат успешно използвани. Ресурсите могат да попаднат в три категории: материални активи (например физически, технологични, финансови и човешки ресурси), нематериални активи (марка, репутация и знания) и настоящи пазарни позиции (достъп до клиенти, икономии от мащаба и обхват и опит). В

Спортът може да се дефинира като специфична форма на физическа култура, която е част от културната дейност на обществата. Според Белчев (2000), спортът е и „действено основно средство и метод за физическо възпитание с цел укрепване на здравето и физическото усъвършенстване на хората, подготовката им за трудова и обществена дейност, развитието на морални и волеви качества, нравствено и естетическо възпитание, разширяване на интернационалните връзки и културното сътрудничество” . Това, което отличава спорта като такъв е наличието на съревнователен характер като начин за съпоставяне и усъвършенс

CI е важен източник на информация за бизнес планирането и други дейности, защото предоставя информация за настоящото и бъдеще поведението на конкурентите и общата бизнес среда . Интегриране на управлението на знания и CI насърчава тяхното използване, подобрява тяхното качество и позволява на фирмата да отговори по-бързо на променящите се бизнес условия. Това е първата стъпка, която определя планирането и редизайна на процеси, продукти и организационна структура. Фирми, които използват CI и анализ на силните и слабите страни на конкурентите са в състояние да предвидят възможностите за развитие

Може да се твърди, че по-голямата част от потребителите на Камаро не са типичните спортни-купувачи на автомобили. С други думи, те не купуват най-добрата спортна кола. Вместо това, те закупуват Камаро. Те купуват това, което могат да си позволят. Това са хора от поколението Милениум, които са един или друг са успели, но нямат достатъчно доходи за една наистина спортна кола т.е. хора от средната класа до средния мениджмънт. Любителите на марката, купуват новото Камаро, поради това, че по този начин те сбъдват своята мечта, получават модерна и спортна визия и една култура. Те купуват емоция и от

Убеждението, че маркетингова концепция на продажбите е приложена се потвърждава, че такава се налага на нишов пазар, където търсенето е ограничено. Затова маркетолозите използват толкова активно различни комуникационни канали, за да убедят потребителите да закупят Камаро, което е израз на марка, символ, дизайн или комбинация от тях, която разграничава Шевролет Камаро от останалите конкуренти на пазара като Форд Мустанг и Додж. Акцентът в рекламното послание за качество и ниска цена предоставя на потребителите доверие, че Камаро е най-добрата спортна кола, за която те могат да изхарчат своите

Иноваторите променят нещата. Те вземат нови идеи, понякога собствени, понякога на други хора, и развиват и популяризират тези идеи, докато те станат част от ежедневния живот. Иновациите изисква самоувереност, вкус към поемане на рискове, лидерство способност и визия за това какво трябва да бъде бъдещето. Хенри Форд е имал всички тези характеристики, но му е отнело много години, за да ги развие напълно. Неговите начало е било обикновено. Той е роден 30 юли 1863 г. във фермата на баща си, което днес се нарича Диърборн, Мичиган. В началото Форд е демонстрирал някои своите качества, които са щел

Продуктите на Apple са относително скъпи в сравнение с продуктите на от конкурентите. IPhone може да бъде два пъти или три пъти по-скъп от водещите Android смартфони на други производители. Но премиалната цена е също част от маркетинговата стратегия на Apple. Тази висока цена или стратегия на премиите е спомогнала на компанията да популяризира и поддържа възприятието сред лоялните си купувачи. В края на краищата има потребители, които вярват, че скъпите продукти се радват на изключителна репутация или представят изключителни качества. По този начин продуктите на Apple се позиционират като по

Създаването на успешни кампании за вирусен маркетинг е трудно, защото те трябва да бъдат изключителни, за да се открояват. Такива кампании често се описват като имащи „уау-фактор” . Когато една кампания е достатъчно добра и различна, тя надвишава бариерата на маркетинга „от уста на уста”. С толкова много кампании, конкуренцията за вниманието на потребителите е ожесточена. Вирусните маркетингови кампании трябва да имат нещо ново, тъй като потребителите искат да видят нещо, което не са виждали преди. Същевременно, тя трябва да бъде различна от това, което конкурентите правят. За маркетинга. това