Тетрадка.бгКАЗУС: БЪЛГАРСКИТЕ МАРКИ И КАЗУС: МЕЙДЖИ АД (Продуктова и иновационна политика).

Всичко, което липсва във вашата тертадка, ще намерите в нашата Тетрадка.бг

Поръчай тема Услуги Абонаменти

Опсс.. няма качен документ за преглед :(

Изтегли сега

Изтегли сега с абонамент (10 кредита)

Купи веднага

Купи веднага 45 лв (еквивалент на 15 кредита)

тетрадка.бг

КАЗУС: БЪЛГАРСКИТЕ МАРКИ И КАЗУС: МЕЙДЖИ АД (Продуктова и иновационна политика).

За успешното налагане на марки на пазара българските фирми прилагат различни стратегии. За изграждането на имиджа на нова марка от съществено значение е името ѝ. То трябва да е атрактивно, запомнящо се и лесно за произнасяне, да насочва потребителя към продукта, да вдъхва доверие. Стратегиите, свързани с името на марката, се свързват със спецификите на пазара. Името на марката трябва да създава нагласи и да предизвиква чувства у клиента, да става предмет на разговор и дискусия. Някои производители залагат директно името си в названието на фирмата и в бранда на продуктите. При този подход името на собственика е вид лична гаранция за ангажираност към качеството на продуктите и затова той се оказва доста успешен. Друга успешна стратегия за налагане на нова марка на пазара се базира на представата за уникалност на продукта. Много по-малки фирми възприемат практиката да налагат марка, различна от името на предприятието производител. Често срещана стратегия е името на компанията (различно от личното или фамилното име на собственика) да бъде също така и име на марката. Има случаи, при които производителят вече е използвал името на фирмата за име и на марката, но налага и други бранд

Референтен номер: 5855

Предназначен за: Студенти

Тип: Готови курсови / реферати / казуси

Категория: Мениджмънт / Управление

Предмет: Иновационен мениджмънт / Управление на иновациите

Брой страници: 11

Качен на: 30/08/2018

Институция: Нов Български Университет

Град: София