Тетрадка.бгИзследвания, Психология, Поведенческа психология

Позиционирането на дадена търговска марка представлява един от най- важните елементи от построяването на рекламната кампания и дори на цялата маркетингова стратегия, защото именно то определя основното съдържание на рекламното обръщение. Позиционирането представлява процес на формиране на образа на дадена стока и услуга в съзнанието на потенциалните потребители. На практика това се осъществява чрез рекламната комуникация, която представя на потребителя какво всъщност представлява дадената търговска марка, какви свойства притежава и за кого е предназначена. По този начин се определя нейното мяс