Тетрадка.бгГотови курсови / реферати / казуси, Маркетинг, Управление на маркетинга

Философията на компанията Rolex е „най-високото качество на висока цена“. Може би това не са най-скъпите, но със сигурност най-известните мъжки и женски швейцарски часовници в света. Това е така, защото Ханс Вилсдорф, създател на тази световноизвестна фирма, е изразходвал големи суми за рекламиране на компанията до целия свят. Вилсдорф е знаел, че часовниците с отлично качество ще бъдат включени в ежедневния живот. Всъщност в онези дни часовниците са били модни аксесоари за жени. Rolex е лидер във всичко - започвайки от цената и завършвайки с маркетинговите стратегии. Трудно е да се предложи

Алтернативните решения на Pace Sterling са следните: Първо, може да се прекрати спонсорството на шампионата, като целта е професионалната голф-организация (PGO) да накара Дорвър Хил да позволи на жени да членуват. Предполага се, че PGO има нужда от спонсорството т.е. иска не дългосрочни отношения с Pace Sterling. Ако се прекрати спонсорството, това действие ще предостави стимул на аудиторията да счита компанията за социална. Също така, жените в Pace Sterling ще имат причина да се чувстват ценени, понеже компанията ще подкрепи публично недискриминационни действия. Но поддържането на WRO ще влош

В този случай целта на Pace Sterling е да убеди PGO да накара Dover Hill да отвори членството. Преговарящите средства са личен подход, например чрез частни срещи. Оценката като последна стъпка е от решаващо значение и за двете страни да открият недостатъци и слабости по време на преговорите. Като първа стъпка, Pace Sterling трябва да изпрати въвеждащо писмо до PGO и ще поиска среща. В писмото трябва да се обяснява състоянието и проблемът, който среща компанията, свързан с спонсорството на голф турнира. За укрепване на доказателствата и за убеждаване на PGO, писмото от WRO също трябва да се п

Моята маркетингова стратегия за всяко тримесечие беше насочена към увеличаване на продажбите, пазарния дял и броя на продадените единици за съществуващи и нови малки сегменти. Причината за приемането на тази стратегия е, че около 70% от приходите на Minnesota Micromotors, Inc. са генерирани от големи клиенти. Секторът на малките клиенти представлява близо 29% от приходите на MM, а пазарният дял на организацията в този сегмент е само 11%. За да изпълня моята стратегия, увеличих единичната продажна цена от $ 142 до $ 155 за целия период като дадох отстъпка от 30% на дистрибуторите; фиксирах раз

Walmart използва ценова стратегия на ежедневно ниската цена (EDLP). В действителност рекламите "Всекидневна ниска цена" често се срещат в магазините на Walmart. Целта на тази ценова стратегия е да привлече колкото се може по-голям поток от клиенти. Тази стратегия подкрепя общата бизнес стратегия на Walmart, която е лидерство на разходите. Компанията има ниски разходи и ниски цени. Големият обем от продажби обаче позволява на Walmart да генерира печалби. По този начин, в маркетинговия микс, компонентът на ценообразуването е основният фактор за конкурентоспособността на Walmart . Промоционалния

Бизнес мисията на Lidl е да предлага на клиентите висококачествени продукти на евтини цени. Евтините цени са възможно, поради големи обеми, с които компанията търгува, логистични решения и тясното ценообразуване, заедно с плоската организационна структура. Lidl обикновено обикновено оперира самостоятелно, но понякога включва и партньорства. Днес повечето от магазините на Lidl разполагат със собствена пекарна, където произвежда пресни хлебни продукти. Основното предложение на Lidl за потребителите са несравнимо ниските цени. Високо съотношение качество-цена определя конкурентната позиция на тъ

За PS4 може да се каже, че няма някакви особености и новости с оглед на това, че конзолата има дял от 70% от пазара на Европа. Но са налице няколко маркетингови предизвикателства пред Sony и за тях няма лесни отговори. Характеристиките на PS4 Pro и ползите са объркващи в най-добрия случай, дори и за опитните потребители. Не всички игри ще се могат да се играят на PS4 Pro. Някои игри, пускани на PS4 Pro, ще имат по-висока разделителна способност, изискваща 4K / UHD телевизор. Някои игри ще имат HDR цвят, което изисква друг 4K телевизор. Някои игри, пускани на PS4 Pro, ще изглеждат по-добре на с

Функционалността на телевизорите LG се налага посредством бързи иновации. Това е тяхното диференциално предимство. LG иска да направи живота на хората по-добър и по-лесен. "Интелигентната технология" позволява на потребителите да правят неща по-лесно и да получават от това по-голямо удоволствие. Потребителите очакват продукти на LG да съдържат най-съвременните технологии, както и че хардуерът и софтуерът ще са усъвършенствани. LG си поставя изключително високи иновативни цели. Това поставя LG пред конкурентите по отношение на технологиите. Основната цел на технологичните процеси по създава

PSN е онлайн платформа за игри и разпространение на съдържание. Докато геймърите създават идентификационни номера, които им позволяват да играят в мрежи и да следят своя напредък, то например не съответства на обхвата на XBox Live, който е по-социално пространство. Акцентът на PS4 върху социалните игри (новият контролер има специален бутон за споделяне) създава една изключителна функционална перспектива на продукта. Единствения разходи за преминаване от Xbox към PS4 е загуба на един добре развит профил, който е източник на лоялност. Playstation може да използва тези знания в бъдеще и да генер

Функционалността на един продукт може да бъде определена по много различни. Може да се твърди, че полезността е най-важната функционалната особеност на продукта. Но тя се определя от гледна точка на потребителите. А предприятието – продавач може само да насърчава тази функционалност чрез цялата съвкупност от компоненти на продуктовия и маркетинговия микс. Маркетинговите дейности подкрепят подкрепят изграждането на възприеманата полезност на функционалностите на един продукт и формират репутация на бранда . Всички маркетингови усилия по насърчаване на елементите на микса, както и ценообразуван

Питър Дракър казва, че „бизнес предприятието има две основни функции: маркетинг и иновации. Те дават резултати; всичко останало са разходи” . Тези две основни функции ръководят желанието на бизнеса да реализира печалба в процеса на предлагане на качествени продукти и услуги на клиентите. Интелектуалната собственост на тези функции, и по-специално търговските марки са от първостепенно значение в процеса на предлагане на пазара. Функционалността на един продукт се ограничена до неговата техническа функция и включва някои характеристики на продукта, като например цвят, триизмерност, форма, опако

Astera предлага следните решения по отношение на връзката между компонентите на продуктовата политика:  Избор на стандартизиран или адаптиран продукт - за продукт като паста за зъби е достатъчно стандартизиране, свързано със задоволяване на общи и сходни потребности на широк кръг потребители; конкурентно предимство; наличие на ресурси. В рамките на стандартизацията може да се извърши адаптация на отделни характеристики на продукта (например промени в цвета, опаковката и др.).  Качество на продукта - поради отличното технологично равнище и наличието на висококвалифициран персонал фирмата е