Средства на международния маркетинг

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци, времето и разстоянията изведнъж се смаляват. Продуктите, произведени в една страна се приемат ентусиазирано в други страни. Заражда се един глобален търговски пазар. Редица фирми провеждат международен маркетинг от десетилетия - Nestle, Shell, Bayer, Toshiba и други мултинационални компании са известни на повечето хора по цял свят. Днес глобалната конкуренция се засилва. Местни фирми, които никога на са помисляли за чуждестранни конкуренти изведнъж ги откриват в задния си двор. Имена като Sony, Honda, Nestle, Perrier, Mercedes - Benz и Volkswagen се употребяват ежедневно в семейството. А редица компании, които се считат за американски, всъщност са чужди фирми - Bantan Books, Capital Records, Lipton Tea. ......................... В съвременната теория и практика се използват понятията и категориите: • експортен маркетинг; • импортен маркетинг; • интернационален и глобален маркетинг. Експортният маркетинг обслужва класическите експортни операции; отъждествява се с маркетинговите инициативи, прилагани