Цена.

Цената е равновесната точка между търсенето и предлагането в пазарната икономика. . Цените имат обективен характер, тъй като отразяват обективно формиралите се потребности и разходи на ресурси. Цената е единственият елемент на маркетинговия микс, който формира доходи, докато другите елементи реализират доходи. Цената също така е един от най-гъвкавите елементи на микса, тъй като може бързо и сравнително лесно да бъде променян. 4.Фактори определящи цената. Върху формирането на цената влияят много външни и вътрешни фактори поведение на потребителите, правителствени мерки в областта на цените, позициите на участниците в предвижването на стоките, политиката на конкурентите, величината на собствените разходи за производство на стоката, стадии на жизнения цикъл и др.  Поведението на потребителите колкото по-ниска е цената, толкова по-високо е търсенето и обратно. При промяна на цените търсенето става еластично.  Правителствени мерки в областта на цените Правителството може да фиксира цените на някои стоки, да установи минимален и максимален размер на цените и да въведе др. ограничения.  Позиции на участниците в предвижването на стоките Търговците на едро и дребно се стремят да