Тетрадка.бгМакромодел на позициониране на търговска марка

Брандингът е причината за всеки успешен бизнес, без значение от неговия мащаб. Една адекватно разработена брандинг стратегия може да донесе само и единствено дивиденти, а разходите вложени в нея ще се възвърнат многократно. Думата брандинг е чуждица в българския език и се използва като название на процеса на отличаване на един продукт, услуга или дейност от останалите на пазара. Брандингът е визуалното и психологическо презентиране, с което разчитаме нашите клиенти да ни асоциират и изберат пред конкуренцията. Нашият брандинг е лицето, с което искаме да бъдем запомнени и качествата, върху които искаме да акцентираме. Позиционирането е ключов елемент на барандинг концепцията в съвременния маркетинг и може да се разглежда като неин синоним. В маркетинга позиционирането е процес, при който маркетолозите се опитват да създадат имидж или идентичност в съзнанието на техния целеви пазар за даден продукт, марка или организация. Обикновено процесът на позициониране включва следните моменти: - Определяне на пазара, в който продуктът или марката ще се конкурира, както и кои са съответните купувачи - Идентифициране на характеристиките(качествата), които определят „мястото“ на продукта -