Тетрадка.бгУПРАВЛЕНИЕ НА МАРКЕТИНГА + Презентация

В специализираната национална и международна литература се предлагат широка гама от модели, които обуславят компоненти на процеса на управлението на маркетинга на три нива на организационна структура. Така, първо структурата на процеса на управление на маркетинга, определена от Lamb, Hair и McDaniel в своята "Основи на маркетинга", представят следната последователност на фазите: 1.разбиране - мисията на организацията и значението на търговията в изпълнението на мисията; 2. създаване на маркетингови цели; 3.събиране, анализ и обработка на информация по отношение на положението на организация, отразено в светлината на силните и слабите страни, възможностите и заплахите в околната среда; 4. разработване на маркетингова стратегия - създаване на точно целевите сегменти и техните специфични нужди, които организацията да се опита да изпълни (стратегия за целевия пазар) и да разработи оптимални маркетингови дейности (маркетинг микс) за изпълнение на избраните целеви пазари/стратегии. Авторът счита, че маркетинговия микс комбинира стратегии за продукт, дистрибуция, промоция и цена по начин, който генерира размени, които отговарят на индивидуалните и организационните цели; 5. внедряване на м