Тетрадка.бгНалагане на бранда „Рябина“.

Друга алтернатива е брандът „Рябина” да бъде позициониран по-скоро в ниския ценови клас. При тази стратегия е важно у целевите потребители да се създаде усещането, че по-ниските цени не са за сметка на по-ниското качество. Брандът „Рябина” трябва да символизира здрав живот с помощта на качествени традиционни продукти на приемливи цени. Тази стратегия би увеличила обхвата на потенциалните потребители, но би намалила възможностите за реклама, поради по-малкия марж на печалба. Повечето вярват, че високите цени подобряват имиджа на марката и обратно, ниски цени се отразяват на имиджа на марката. Това е причината, поради която фирмите се опасяват да позиционират своята марка в най-ниския ценови сегмент. Дали този страх е основателен? Всъщност това, което една марка продава не е в цената, а в нейната стойност. Потребителите оценяват марката според стойността, която тя предлага, а не задължително по цената, на която се продава. Целта на всяка марка, следователно, е да създаде уникална стойност, за която потребителите ще бъдат готови да платят. Марка, която може да предложи тази стойност при възможно най-ниската цена ще е най-предпочитана марка. Именно това трябва да постигне „Сибир Про