Анализ на Under Armor.

Under Armour е започнала своята дейност въз основа на идеята на нейния основател Кевин Планк, че спортистите се нуждаят от по-добри тениски. След като създава и усъвършенства първия си продукт, той го продава на футболен отбор, Georgia Tech. След това компанията се разширява, за да включи много футболни отбори от NCAA, няколко отбора от NFL и започва да предлага продукти за други спортове и пазари по целия свят. Днес компанията е нараснала като в нея работят 1900 души, базирани в централата в Балтимор. Тя продава продукти под марките UNDER ARMOR, COLDGEAR, HEATGEAR и ALLSEASONGEAR. През 2008 г. разширява своите продуктови линии за обувки и аксесоари. Под продуктовите линии Armor се предлагат продукти за бейзбол, футбол, лакрос, футбол и софтбол. Тя работи в САЩ, Холандия, Великобритания и Хонг Конг. Целевият ни пазар е на възраст между 15 и 25 години. Това се дължи на високото ниво на активност на тази възрастова група. Много от нейните клиенти оценяват Under Armor по-високо в сравнение с конкурентите, когато става въпрос за спортно облекло. Продуктите на компанията са най-добре се позиционира за своите потребители чрез използване на селективна дистрибуционна стратегия. Тази стра