Тетрадка.бгThe Fashion Channel – ТВ-каналът за мода.

Дори в случай TFC да успее да запази своята лидерска позиция на пазара и да получи устойчивост на печалбата чрез конкурентни рейтинги, реклами и кабелни излъчвания, то е възможно нежелани пазарни резултати да се проявят, ако не се промени маркетинговата стратегия. В миналото TFC е имала преимуществото да бъде единствената мрежа, посветена изключително на мода, поради което нейните първични маркетингови планове са били по-хаотични и е нямало специфично таргетиране. Но днес, когато секторът на модни програми се разширява и конкуренцията се увеличава, TFC има необходимост от адекватна и аргументирана стратегия. В тази среда Дана Уилът трябва да предложи най-ефективната стратегия. От статистическият анализ на потребителите са очертани четири различни групи, които съставляват публиката на TFC. Този анализ предполага, че жените на възраст 18-34 години трябва да бъдат основна демографска цел, тъй като те имат най-значимо влияние върху приходите от реклами и също така върху поведението на кабелните оператори. Проблемът на Дана Уилър е във факта, че тази демографска група присъства и в четирите клъстера. Ако се поддържа най-широка таргет може би е разумно да се очаква, че осведомеността