Тетрадка.бгMICHELIN - ЗВЕЗДИ ИЛИ ГУМИ?

За всеки е видно, че общото между двете е марката Мишелин. Маркетинговите усилия на компанията за промотиране на своите гуми са накарали двамата братя да търсят страничен бизнес, с който да популялизират своя основен продукт. Идеята е била нещо като „пътувай и вечеряй”. Навремето компанията е трябвало да убеждава хората, че не просто имат нужда от гуми, а че те имат нужда от кола, която ще има предостави свобода да пътуват където си искат. А пътеводителят е указвал местата, които е препоръчително да се посетят. Затова е и трябва да се увеличи мотивацията за покупка на автомобил. В основата на тази мотивация е бил пътеводителят. Целта не е била конкурентно предимство в сектора на автомобилните гуми. Първите пътеводители на Michelin са били ръководства за водачите, съвети за поддръжка на автомобила и указания за близките бензиностанции. Тези джобни ръководства на Michelin са били издадени безплатно като инструкция за използване на гуми Michelin. Крайната цел е била да се успокоят новите шофьори, които, дори и да напуснат града с новите си моторни превозни средства, ще могат все още да намерят бензиностанции, механици и дори пощенски станции. Популярността на пътеводителят се дълж