Тетрадка.бгМакромодел на позициониране на търговска марка Always.

Марката Always е собственост на компанията „Procter&Gamble“ (P&G) и е сравнително нов бизнес за нея в началото на 90-те години на ХХв. Днес обаче Always е една от най-популярните и предпочитани от потребителя марки за дамски хигиенни продукти в световен мащаб. Търговската марка стартира пробно през 1983г. чрез проучване на пазара в Минеаполис и Минесота и представя 3 вида дамски превръзки: мини, макс и ежедневни превръзки. Целевия пазар към който са насочени усилията е женската аудитория на възраст между 12 и 49 години. Тестовите пазарни резултати отчитат, че Always може да достигне 22,5% дял от националния пазар по това време. Тогавашната осведоменост на потребителя обаче е твърде ниска. Онези които опитат продукта го харесват, с изключение на размера на превръзката. През 1984г. марката добавя един нов продукт в листата си, а именно „мини тънките превръзки“. По това време стартира и телевизионната реклама на Always, както и изпращането на пробни продукти посредством купони по пощата. Така марката Always набира скорост в конкурентната среда. През 1986г. марката представя Always Plus, а през 1991г. и известните днес Always Ultra, навлизайки на пазара в Европа и Близкия Изток. Д