Тетрадка.бгРекламна стратегия на Lucy Fashion.

Съдържанието на втория етап в рамките на рекламната стратегия е изборът на рекламни обекти. За какво трябва да рекламира едно предприятие? По принцип всички пазарни постижения, като продукти, асортимент в търговията, програми за обслужване на клиентите или предприятието като едно цяло могат да бъдат предмет на рекламна политика. Ако рекламният обект е самото предприятие като цяло, говорим за фирмена рекламна политика(реклама на институции). Рекламира се предприятието като носител на определена производствена концепция, за да се създадат преференции при потенциалните клиенти. Определянето на рекламния бюджет като трети етап при планирането би трябвало всъщност да изхожда от рекламните цели. В този случай бюджетното планиране определя необходимите финансови средства за постигане на зададените рекламни цели. Сумата от така планираните разходи представлява рекламния бюджет. На практика бюджетното планиране се извършва обаче на основата на действителния или очакван оборот. Взема се определен процент, който се извежда от специфични за предприятието минали стойности или се ориентира по една средна за отрасъла стойност. Такова планиране на рекламния бюджет е проблематично по множество прич