Тетрадка.бгИЗГРАЖДАНЕ НА ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА НА ФИРМА. ОПТИМИЗИРАНЕ НА СИСТЕМАТА ОТ КАНАЛИ, ВЪЗМОЖНОСТИ И ПРЕДИМСТВА НА КАНАЛОВИЯ КОНТРОЛ.

Друг изтъкнат изследовател на същата проблематика Дейвид Мърс, се придържа към концепцията, че третият елемент на маркетинговия микс - пласментьт трябва да се отъждествява със съвкупност от дейности по логистиката, по проектирането, изграждането и упра¬влението на каналите за реализация, а също и по потребителското обслужване и покупката . В този контекст той приема, че мястото на потребителското обслужване е преди покупката и по този начин омаловажава неговата следпродажбена роля. Повечето от продуктите се консумират извън мястото им на производство. Първото нещо, което трябва да бъде решено, е изборът на вида на организацията на продажбите: директен маркетинг или продажби, включващи посредници. Във втория случай, много от задачите се прехвърлят на търговци на едро, които развиват свои собствени маркетингови концепции, които не Дистрибуцията представлява съвкупност от дейности, упражнявани от независими организации, събрани с цел да осъществяват съвместно придвижване на продукта от производителя до потребителя. Самите маркетингови канали може да бъдат разгледани като набор от взаимосвързани организации, включени в придвижването на един продукт или услуга към потребителя. Дистр