Тетрадка.бгпроблемът за анализ и разработване на маркетинговата стратегия във фирма ЕТ „Сателит-ГТ-Георги Зарков”

Под маркетингова стратегия се разбира процесът на анализ на възможностите на фирмата, избор на целите, разработване и формулиране на плановете, осъществяване на маркетинговите мероприятия и контрол при тяхната реализация. Маркетинговата стратегия, като обект на внимание в тази глава, произтича от корпоративната стратегия и подпомага нейната реализация чрез съвкупност от специфични методи, дейности и инструменти, ориентирани към обслужване на целевите групи на организацията. Разглеждайки стратегията като главното направление в дейността на организацията, ориентирана към постигането на целите й, може да се приложи следната формулировка за маркетинговата стратегия: “Маркетинговата стратегия изразява генералната линия на маркетингово поведение на организацията свързано с постигането на формулираните маркетингови цели”. По този начин маркетинговата стратегия се определя като производна на маркетинговите цели, които от своя страна могат да бъдат постигнати чрез избраната стратегия едва след разработването на маркетингови програми. Така под стратегия на маркетинга се разбира дейността, извършвана като процес на: • анализиране на възможностите на организацията; • избор на целите;