Тетрадка.бгСегментиране на пазара на жилища в България

За да работи успешно на пазара, всяка организация трябва да извършва системно следните групи дейности: - Изследване, анализ и оценка на потенциалната привлекател¬ност на сегментите. - Избор на целеви сегменти и начин на тяхното обслужване. - Разработване на комуникация чрез позиционни или репозиционни стратегии с разумно съдържание по вид оферти. Тези ключови дейности при всяка организация се осъществяват в определена последователност, групирани в следните три вида функции на сегментирането, съобразно очаквания стопански резултат, а именно анализ на пазара, избор на целеви пазар, избор на пазарен курс на поведение. Икономическият смисъл на пазарната сегментация се изразява в динамично оразмеряване на отношението „предлагане на продукта като фирмена дейност/търсене на фирмения продукт като потребителска нужда”. Сегментът е част от потребителите от даден пазар, които имат еднородни или близки предпочитания към продуктите, към тяхната употреба, продажба, промоция и др. За определянето им се използват сегментни карти за оценка на потребителските предпочитания. Сегментацията като планова икономическа дейност на фирмата цели: - да обособи потребителите в сегменти; - да опре